Les contenus écrits sont aujourd’hui un élément essentiel d’une stratégie d’inbound marketing. Votre stratégie doit aujourd’hui se baser sur deux objectifs pour se distinguer sur le web. Il est nécessaire de privilégier un contenu qualitatif en donnant une réelle plus value aux lecteurs notamment en répondant à des enjeux de business.

Voici une liste non exhaustive de bonnes pratiques à adopter pour optimiser son contenu en ligne : 

1) Comprendre les besoins des prospects et clients

Pour capter l’attention et répondre réellement à aux besoins des lecteurs, les contenus doivent prendre en compte leurs attentes et leurs besoins. Pour se faire, il est nécessaire de développer votre empathie et de vous demander ce que recherche vraiment le lecteur dans l’article en question. Cette réflexion doit prendre en compte plusieurs facteurs comme le contexte (où, quand, comment) et le support utilisé. En répondant précisément à cette étape, votre contenu s’adressera à une cible plus qualifiée, donc susceptible d’être transformé en leads.

2) Misez sur un contenu court mais riche en information

Pour rédiger un contenu optimisé vous devez opter pour la concision. Vous devez délivrer un maximum d’informations en un minimum de mots. Cette pratique prend tout son sens aujourd’hui car le temps de concentration sur les écrans est de plus en plus court.

3) Adoptez un langage simple et accessible

Pour retenir l’attention d’un lecteur, il faut privilégier du contenu grammaticalement simple et des phrases courtes (entre 15 et 20 mots). Bien surs cela dépendra de votre cible. Par exemple, si vous vous adressez à un public expert, il faudra proposer un contenu expert. La fluidité de lecture est un élément essentiel pour la qualité de votre contenu. Ainsi, il faut opter pour une format simple et épuré.

4) Allez à l’essentiel et structurer son contenu

Il faut aller droit au but pour satisfaire le prospect ou client. Des titres optimisés et accrocheurs vous permettront de structurer votre contenu et de guider le lecteur vers l’information qui l’intéresse. Nous vous recommandons d’utiliser des sous-titres, des listes à puces et des liens pour structurer et fluidifier la lecture de vos contenus.

5) Optimisez vos liens

Les liens sont essentiels dans la rédaction d’un article en ligne. Premièrement car il permettent d’optimiser le référencement naturel de votre site. Dans un second temps parce qu’ils renforcent vos propos. Pour les utiliser correctement, il est essentiel de les mettre en avant en les intégrant de manière explicite.

6) Ne sautez pas l’étape de la relecture !

La relecture permet de trier et d’éliminer les informations qui ne sont pas indispensables ou de reprendre des formulations trop confuses. En effet, un second regard sera efficace pour détecter les informations en surplus. Par ailleurs, si vous êtes seul, vous pouvez copier-coller votre texte sur Google Traduction en utilisant le traducteur français/français puis activez le traducteur vocale. Les contenus confus sonneront directement faux !

7) Bien choisir son CTA

L’élément qui va représenter votre call to action est également capital. Ainsi, pour choisir correctement la manière de s’adresser aux prospects, il est recommandé de procéder à des A/B testing.