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Augmentation des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux au troisième trimestre 2020

Augmentation des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux au troisième trimestre 2020

La première plateforme de marketing dédiée aux réseaux sociaux : Socialbakers a dernièrement dévoilé son rapport concernant les tendances des réseaux sociaux au troisième trimestre 2020. Celui-ci dévoile que même avec la période complexe liée à la crise sanitaire, les dépenses publicitaires pour les médias sociaux sont en nette augmentation au troisième trimestre afin d’atteindre les niveaux d’avant pandémie, grâce à une hausse des investissements pour les publicités de e-commerce. Les derniers chiffres de Socialbakers montre une confiance renforcée des spécialistes du marketing dans l’efficacité des canaux numériques. Le rapport illustre également les régions et secteurs enregistrant la plus grande reprise des dépenses publicitaires, une hausse mondiale significative tu coût par clic (CPC), un changement de l’attention du public vers les canaux numériques, une plus grande utilisation de Facebook Live et enfin des vidéos au format plus long comme plus performant.

 

 

Les dépenses publicitaires mondiales dans les médias sociaux augmentent de 56,4% au troisième trimestre 2020

 

 

Par rapport au deuxième trimestre 2020, les dépenses publicitaires mondiales dans les médias sociaux ont augmenté de 56,4% au troisième trimestre. Les dépenses mondiales du troisième trimestre ont quasiment doublé en moyenne par rapport au point le plus bas de la pandémie en fin de mars. L’augmentation la plus grande a eu lieu en Amérique du Nord avec une hausse des dépenses publicitaires de 61,7%. Les autres régions recensant de fortes hausses sont l’Amérique centrale (+55,6%) et l’Europe occidentale (+50,4%).

 

Les dépenses publicitaires moyenne ont augmenté de 38,9% au troisième trimestre avec des augmentation importantes :

 

 

Toutes marques confondues, les dépenses ont augmenté de 27,6% par rapport à la même période de l’année dernière. En effet, les dépenses publicitaires ont chuté en dessous de celles de 2019 au cours des premiers mois de la pandémie en mars et avril, cependant, en mai elles ont dépassé celles de l’année précédente et sont restées en tête au troisième trimestre.

 

 

Le CPC atteint son plus haut niveau depuis 2019

 

 

Au troisième trimestre, le CPC mondial a augmenté de 42,4% par rapport à la fin du mois de juin. Compris à 0,168$, le CPC mondial a atteint son plus haut niveau depuis 2019.

 

Parmi les régions ayant connu les plus grandes augmentations de CPC on retrouve :

 

Concernant l’ensemble des marques, le CPC a augmenté de 32,1% afin d’atteindre 0,140$ soit le niveau le plus élevé depuis décembre 2019. 

 

 

Le reach de la publicité sur Facebook s’étend, Instagram continue de dominer

 

 

Le reach des publicités sur Facebook en Amérique du Nord a considérablement augmenté de 134,9% par rapport à la même période de l’année dernière.

 

Augmentation du reach des publicités Facebook au troisième semestre 2020 dans différentes zones géographique:

 

 

Au troisième trimestre Instagram continue de surpasser Facebook. La taille de l’audience des 50 plus grands profils de marque, Instagram était 34,7% plus élevée que sur Facebook. Le réseau social a généré un engagement de beaucoup plus fort que Facebook avec 22 fois plus d’interactions. Cependant 61,9% de tous les messages de marque au troisième trimestre ont été publiés sur Facebook.

 

 

La presse quotidienne et les ONG constatent un pic important dans les interactions

 

 

Avec la pandémie et les élections, la presse quotidienne et les ONGS ont vu une hausse de leur engagement au cours du troisième trimestre.

 

 

Il est intéressant de noter que les interactions dans le secteur du voyage ont augmenté de 60,9% sur Facebook mais ont diminué de 31,2% sur Instagram.

En examinant les tendances d’une année à l’autre, on constate que les interactions mondiales du troisième trimestre sur les posts Instagram ont augmenté de 5,4% alors que les interactions sur les posts Facebook étaient quasiment identiques. L’exception est les Etats-Unis avec une augmentation de 30,7% des publications sur Facebook et une diminution de 2,4% des posts sur Instagram.

 

 

Facebook live et les vidéos sont les plus performantes

 

 

Au troisième trimestre 2020, Facebook live était le format le plus engageant de ce canal. Il offrait le double des interactions par rapport au format vidéo. Sur la plateforme Instagram, la publication de type caroussel peut inclure en même temps des images et des vidéos, elle a été le format le plus engageant au troisième trimestre. Les interactions organiques de tous les formats sur Instagram ont augmenté pendant le troisième trimestre. Par contre, sur Facebook, seulement facebook live a enregistré une hausse des interactions alors que les autres sont restées stables en comparaison du deuxième trimestre.

 

Concernant les formats les plus performants en terme de reach et d’interactions sur Facebook, les gagnants sont les vidéos longues et très longues.

 

 

Ces chiffres démontrent que les marques doivent s’adapter rapidement afin de suivre les tendances de consommation toujours plus tournée vers le numérique. Aujourd’hui les marques qui réagissent rapidement et qui souhaitent offrir une expérience client exceptionnelle en ligne à leur public seront les marques performantes de demain.

 

Source : Viuz “Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux explosent, les marques font de plus en plus confiance (SocialBakers).

 

 

 

 

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