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Ces 3 erreurs à ne plus faire sur Google Adwords

Ces 3 erreurs à ne plus faire sur Google Adwords

L’outil de publicité Google AdWords est une solution efficace pour améliorer le ROI de son entreprise. De plus en plus d’acteurs nationaux et locaux pilotent cette stratégie en interne ou par le biais d’une société de référencement. Cependant certaines erreurs majeures s’y glissent et portent préjudice au bon fonctionnement de la publicité payante. Voici 3 impairs à ne plus commettre.

Créer des campagnes AdWords à faible budget journalier

La principale qualité de Google AdWords, est de saisir les opportunités en fonction de votre stratégie et de votre potentiel financier journalier. Ainsi, il juge de votre capacité d’investissement et s’efforce de vous faire apparaître tout au long de la journée et plus particulièrement,  lors des moments les plus propices à la conversion. Voici un exemple concret de ce qu’il ne faut pas faire : j’ai 10€ d’investissement journalier, pour 10 campagnes. J’ai donc 1€ de budget pour une campagne, soit 1 ou 2 clics dans le meilleur des cas. Si vous ne pouvez augmenter votre budget/jour, la solution est donc de réorganiser vos campagnes AdWords pour en diminuer le nombre et ainsi, augmenter le poids de chaque campagne. Votre capacité d’investissement augmentant, vous obtiendrez de meilleurs résultats pour vos publicités.

N’utiliser qu’un seul type de correspondance pour ses Mots Clés

Google AdWords Réseau de recherche permet de se positionner des mots clés, en fonction des requêtes des internautes. Pour cela, il propose plusieurs possibilités :

La Requête large : Match les recherches associées et autres variantes. Elle permet d’obtenir de nouvelles idées de mot clé et de voir plus grand. Cependant, sans contrôle, elle peut être très dépensière.

La Requête Large Modifiée : il s’agit d’une recherche comportant des termes souhaités et ouvrant la possibilité à des associations. (Exemple : +écran +iphone ; peut donner : « écran pour iphone 6 »)

Expression Exacte : Apparaît sur une recherche contenant un terme exact et des variantes proches

Mot Clé Exact : Si vous souhaité un terme précis, rien de plus ou de moins

Il ne faut pas hésiter à multiplier les portes d’entrée, afin de capitaliser sur les mots clés les plus stratégiques pour vous, mais également pour découvrir de nouveaux mots non-exploités, afin de se distinguer de la concurrence.

Ne pas exploiter les Termes de recherche des utilisateurs

Ils sont là, devant vous et pourtant, vous n’y prêtez pas attention… Pourtant, ils peuvent tant vous offrir ! Chez Visiperf, l’étude des termes de recherche est devenue religion, pour deux raisons simples : Elle permet d’évincer des termes non-pertinents, qui dilapident votre budget sans vous apporter de performance & Au contraire, elle vous offre les véritables requêtes qui ont permis la conversion. Vous n’avez plus qu’à ajouter ces mots clés et les développer, afin de maximiser vos chances de réussite.

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