Choisir ses mots clés Google Ads

Choisir ses mots clés Google Ads

Les mots-clés sont à la base de n’importe quelle campagne de référencement payant, sur tous les moteurs de recherche. Avec une campagne SEA, vous la possibilité d’atteindre les internautes lorsqu’ils sont en recherche d’informations, en questionnement. Vous pouvez alors apporter une réponse ou une solution à leur problème ou à leurs besoins.

Dans ce but, vous devez vous positionner sur les mots-clés pertinents pour votre produit ou votre service. Comme vous vous en doutez, il ne sert à rien d’apparaître dans les résultats d’un internaute qui recherche des recettes de cuisine alors que vous proposez des séjours à la montagne. Pourtant, si vous avez mal sélectionné vos mots-clés, il pourrait être amené à voir votre annonce s’il recherche la recette originale de la fondu savoyarde par exemple. Qu’importe le temps que vous aurez passé à travailler sur vos phrases d’accroches ou votre campagne, vous ne toucherez pas une personne susceptible d’acheter votre produit.

Il est indispensable de diffuser vos annonces à une audience appropriée. Des mots-clés bien sélectionnés vous permettront de gagner en efficacité et en pertinence. Votre annonce SEA sera alors visible par les bonnes personnes, au bon moment. Cela peut paraître assez subjectif dans la mesure où cela va dépendre de votre secteur d’activité, de votre budget ou même de vos objectifs. Dans ce guide, nous allons vous donner des conseils pour réussir au mieux votre ciblage et pour choisir au mieux votre liste de keywords SEA en fonction de vos objectifs commerciaux.

Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?

En règle générale, les mots-clés doivent toujours être très spécifiques et pertinents pour votre entreprise et votre domaine d’activité. Ils doivent être liés directement à votre liste d’annonces et à la structure de votre site web. Selon Google, ils doivent être pensés pour satisfaire pertinemment aux requêtes des internautes. Mais, afin de rester compétitif, il faut se positionner sur des mots-clés avec un volume important mais qui ne sont pas encore très concurrentiels. Pour identifier ces mots-clés, vous pourriez demander à une agence spécialisée en référencement de réaliser pour vous une analyse sémantique détaillée.

Se mettre à la place de sa cible

Il faut éviter les erreurs de débutants sur Google Ads. Ne vous concentrez pas sur des mots-clés génériques et trop concurrentiels pour développer votre trafic. Vous devez prendre du temps pour réfléchir à ce que vos cibles pourraient utiliser pour trouver vos produits, quels mots, quelles expressions ? Le mieux pour cela, c’est de réaliser plusieurs brainstormings avec vos équipes pour recueillir le maximum de proposition. Ainsi, vous pourrez, dans un second temps, observer le coût des mots, leur concurrence et leur volume de recherche.

Vous pouvez également vous intéresser à l’intention d’achat des internautes. Vous allez pouvoir enchérir plus fortement sur des mots-clés dans lesquels l’intention d’achat est présente car la probabilité que l’internaute passe à l’achat est plus élevée. Ainsi, pour un vendeur de téléphone, le mot-clé “acheter Samsung A10” est plus intéressant que “téléphone portable”.

Être précis

Afin de créer une campagne Google Ads efficace vous devez éviter à tout prix les mots-clés et expressions trop génériques. Même si votre seul but est de créer de la notoriété, n’ajouter pas des mots-clés qui ne correspondent pas à votre annonce, même s’ils génèrent beaucoup de trafic. Les mots-clés uniques sont souvent trop génériques, tandis que les expressions composées de deux ou trois mots sont plus ciblées, c’est ce que l’on appelle “la longue traîne”.

Utilisez le générateur de mots-clés de Google

Sur Google Ads, vous disposez déjà du meilleur outil qui soit pour construire des mots-clés et positionner vos liens sur le moteur de recherche. Accessible via l’onglet “Outil de planification des mots-clés”, il vous suffit de soumettre un mot-clé ou une URL et de choisir des mots pertinents à partir des résultats affichés. L’outil vous proposera ainsi une première liste de recommandation. Vous pouvez, par la suite, choisir de meilleurs mots-clés pour générer des idées encore plus spécifiques pour votre annonce.

 

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