Pour un bon nombre d’entreprise, leur zone de chalandise est clairement définie. Cette zone peut être une ville à part entière ou un département, une région. Cette donnée peut devenir un véritable levier dans la stratégie de référencement naturel d’une entreprise.

La cohérence sémantique d’un site web

Les algorithmes de Google privilégient les sites internet offrant un contenu spécialisé qui permet de répondre à des requêtes précises dont la localité est un facteur important.

En géolocalisant votre SEO on-page, vous optimiserez le référencement naturel de votre établissement. Pour se faire, il est essentiel d’utiliser des mots clés pertinents dans les titres et le corps de texte. Cependant, il est parfois difficile de se démarquer de ses concurrents sur des mots clés compétitifs. C’est pourquoi il est important de compléter la requête su laquelle vous vous positionnez avec une composante géographique comme le nom d’une ville. Par ailleurs, en optimisant les balises Titre et Meta-Description en y ajoutant votre emplacement l’enseigne augmentera ses chances pour que les internautes cliquent dessus.  A terme, les algorithmes de Google pourraient améliorer la visibilité de votre sitesite.

Par exemple, le site SEO Nantes est hyper spécialisé et se construit sur deux éléments : 

• Un traitement exclusif des problématiques liées au SEO
• Une zone de chalandise, en l’occurrence Nantes, rappelée pour l’ensemble des pages

Ainsi, la cohérence sémantique du site est extrêmement forte et il s’agit d’un exemple hyper spécialisé.

D’autant plus que les internautes font des recherches avec des requêtes contenant une localisation. Ainsi, les mots-clés en lien avec la localisation permettent d’optimiser le référencement naturel d’un site mais aussi son taux de clic. En effet, les recherches seront plus spécialisées, ce qui entrainera un trafic plus qualifié.

Voici un exemple pour la recherche d’un garage automobile à Toulon :

Google My Business: l’outil de SEO local

Les recherches locales sont de plus en plus importantes. Par exemple, Les recherches mondiales sur “disponibles près de chez moi” ont augmenté de plus de 600% depuis l’année dernière. (Source : Google Global data Oct. 2020). C’est ainsi que la fiche Google My Business joue un rôle important dans le référencement naturel d’une enseigne. Cet outil permet d’afficher les informations clés d’un établissement et notamment la localisation. Cette fiche est devenue indispensable pour la visibilité d’une enseigne car 42% des acheteurs cherchent les horaires d’ouverture sur internet, et 68% se renseignent sur la disponibilité des stocks avant de se rendre en magasin. (Source : Google global data Juin 2021)

Voici un nouvel exemple Toulonnais avec une recherche de restaurants :

Il est essentiel de travailler le référencement de sa fiche Google My Business. Voici quelques règles simples pour l’optimiser :

• Veillez à collecter de nombreux avis auprès de vos clients
• Complétez autant que possible votre compte Google My Business avec des photos, descriptions, horaires… Les entreprises ayant complété à 100% leur fiche Google My Business enregistre 4 fois plus de clics vers leur site internet, sur leur numéro de téléphone ou sur l’itinéraire permettant de se rendre en magasin. (Mediapost 2019)
• Profitez de la fonctionnalité de posts proposée par l’outil

Cette fiche vous permettra d’être visible sur des requêtes locales même si votre site n’est pas totalement optimisé pour le SEO. C’est un outil à la fois moins couteux et moins contraignant.

Pour améliorer son SEO local, faire appel à un consultant en référencement local est une solution intéressante pour atteindre ses objectifs.