Comprendre le reporting Adwords et les optimisations sur Data Studio

Comprendre le reporting Adwords et les optimisations sur Data Studio

Pour beaucoup de professionnels du marketing, le canal d’acquisition Google Ads reste le premier apporteur pour faire du business sur internet. S’il amène de très bons retours, rien ne doit être laissé au hasard car le monde est en perpétuelle évolution et chaque action est mesurable. C’est à ce moment que le reporting Adwords joue un rôle. 

 

 

Le reporting vous aide à mesurer le succès de vos campagnes Adwords. 

 

 

Le reporting est un outil majeur dont il faut tenir compte pour mesurer et analyser les performances de vos différentes campagnes de marketing digital et ainsi les améliorer. La gestion du logiciel  Data Studio pour vos campagnes Adwords est un métier à part entière. La plateforme Data Studio est un outil gratuit développé par Google vous permettant d’analyser de nombreuses données de façon simple et rapide, le tout dans un seul et même dashboard. Comme il n’est pas toujours évident de les utiliser parfaitement, il peut être plus intéressant de faire appel à une agence. C’est une mission qui ne s’improvise pas et dont l’importance est cruciale pour votre activité et pour toujours s’améliorer à l’avenir en termes de publicité face à la concurrence. 

 

 

Comment le reporting Adwords sur Data Studio se met-il en place ?

 

 

Le processus de création est similaire à celui des autres méthodes de reporting. Vous sélectionnez toutes les données que vous souhaitez afficher, des campagnes et des groupes d’annonces pour la création de reporting. Vous pouvez également définir des filtres et même programmer le reporting Adwords afin qu’il s’exécute automatiquement. 

Nous vous recommandons de concentrer au maximum votre reporting sur quelques KPIs et d‘introduire le moins possible de colonnes inutiles. Il faut que vous définissiez des objectifs clairs afin de connaître et d’analyser les bons KPIs. Un reporting n’est jamais figé et peut évoluer dans le temps. 

 

 

A quoi sert le reporting adwords ?

 

 

Le reporting Adwords doit permettre de comprendre de nombreux éléments essentiels comme le CPC moyen  (Coût par clic) et le CTR (taux de clics), le budget dépensé, le taux de conversion, le chiffre d’affaires généré, le panier moyen… Les métriques peuvent varier en fonction du secteur d’activité et des besoins de l’entrepreneur. Les statistiques analysées doivent courir sur une période donnée dans une approche de test&learn. Pendant des campagnes à forte valeur ajoutée pour l’entreprise, d’un point de vue quantitatif ou qualitatif, la cadence de génération de ces reportings peut être au minimum hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle, annuelle ou encore N-1. Nous vous conseillons de faire des tests de trois mois afin d’affiner votre stratégie et de trouver de nouvelles tactiques d’acquisition et/ou de fidélisation.

Vous pourrez alors affiner la vue de vos performances en y ajoutant des sous-segments d’analyse comme : la géolocalisation des leads, l’évolution des tendances par rapport aux précédents reportings, la segmentation par terminaux de connexion (téléphone, tablette, ordinateur…) une table de mots clés plus efficace etc. Ces derniers points vont permettre de saisir tout l’enjeu du reporting de campagne Adwords : s’adapter sans cesse au contexte afin de trouver des solutions qui fonctionnent le mieux. Retenez que chaque donnée qui n’est pas analysée est inutile. Ne vous affolez pas en cas de moindre succès : cela peut par exemple être dû à la saisonnalité de votre activité.

 

 

Que permet de calculer le reporting de Google Adwords? 

 

 

Il est primordial que vous connaissiez les différentes options qui s’offrent à vous sur Google Ads afin de piloter au mieux vos différentes campagnes. Le reporting Adwords vous permet donc d’analyser les performances de vos comptes selon plusieurs critères divisés en deux catégories :

 

Les performances qualitatives 

 

  • Les performances de vos annonces : le reporting vous permet d’afficher les données de performances pour chacune de vos annonces. Ces annonces dépendent des mots-clés que vous avez déterminés. Afin de visualiser au mieux le niveau de vos annonces, affichez les au niveau des groupes d’annonces.
  • Les performances du groupe d’annonces : ce reporting permet de visualiser les données de performances pour une ou plusieurs campagnes. Il est conseillé de configurer vos campagnes avec des groupes d’annonces très ciblés afin que vos données aient plus de sens. Vous pouvez regrouper vos annonces en fonction de thèmes communs pour voir quel groupe d’annonce fonctionne le mieux et grâce à quoi pour optimiser vos prochaines créations d’annonces.
  • Les performances par catégories géographiques : ce reporting montre de quelles zones géographiques viennent vos visiteurs. Il est particulièrement utile afin d’optimiser vos campagnes locales. Avec ces informations, vous saurez quelles zones ciblées avec les conversions les plus élevées. 
  • Les performances de vos URLs : Ce reporting vous permet de visualiser les performances de chacunes de vos URL de destination. Forcément, si vous utilisez peu d’URL de landing pages, ce reporting n’est pas d’un grand intérêt. Mais au contraire si vous utilisez beaucoup de landing pages il peut être utile de voir les combinaisons de mots-clés, d’annonces et de pages web qui vous apportent le meilleur rendement. Vous pourrez ainsi déterminer quelles pages attirent le plus de visites, génèrent le plus de prospects, remplissent le plus de formulaires. 
  • Les performances de requêtes de recherche : Ce reporting vous permet de savoir quelles requêtes ont déclenchés des clics sur vos annonces. Vous serez ainsi en mesure de découvrir quels mot clés déclenchent l’affichage de votre annonce et vous pourrez ainsi les ajouter à vos mots-clés. 
  • Les performances de votre campagne : De manière plus global, ce reporting vous permet de visualiser les données de performance de vos campagnes. Les données au niveau de la campagne sont faciles à voir sur un seul et même écran dans l’interface. Il est donc facile de visualiser vos performances d’un mois à l’autre.

 

Les performances quantitatives 

 

  • Le chiffre d’affaires : ce reporting correspond au rapport entre le budget que vous avez investi dans une campagne et l’argent que cela vous a rapporté en plus.
  • La création de compte : ce reporting correspond à un budget d’un certain montant que vous accordez à la création de comptes.
  • Le panier moyen : ce reporting calcule le nombre d’achats que des visiteurs ont effectués sur un site e-commerce.
  • La mise au panier : ce reporting calcule le nombre d’articles mis au panier sur un site e-commerce, que cela aboutisse à un achat ou non.

 

Ces indicateurs de performances ne représentent qu’une partie des nombreuses mesures que vous pouvez retrouver sur Google Ads. Vous pouvez donc les adapter selon vos besoin.

L’équipe d’experts en marketing digital de Visiperf vous accompagne lors de la réalisation de vos  campagnes Adwords. Nous mettons nos compétences et notre expérience à votre service afin de vous fournir des prestations complètes et personnalisées. 

 

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