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Comprendre les statistiques d’un reporting Google adwords

Comprendre les statistiques d’un reporting Google adwords

S’il y a bien une chose qui fait la force de la publicité en ligne, c’est bien la possibilité d’obtenir de nombreuses statistiques quasiment en temps réel sur le fonctionnement de ces campagnes de visibilité. Mais encore faut-il les comprendre et les analyser ! Découvrons ensemble les principales statistiques qui composent un reporting Google adwords, ainsi que la meilleure méthode pour les analyser.

Qu’est-ce le coût par clic

Pour bien comprendre le coût par clic, ou CPC, il faut se concentrer sur le fonctionnement de Google adwords. Chaque annonceur souhaitant proposer son annonce dans les résultats de recherche, devra choisir en fonction de chaque mot-clé une enchère lui permettant de surclasser ses concurrents. Ensuite, c’est seulement lorsque l’internaute cliquera sur l’annonce pour visiter votre site internet que vous serez débité de la somme correspondante.

Bon à savoir : ce n’est pas parce que vous avez indiqué une enchère très élevée que vous paierez automatiquement ce prix. En effet, le CPC sera ajusté en fonction du score de qualité de votre annonce, ainsi que des concurrents présents. De quoi éviter de grosses factures !

Le nombre d’impressions d’une annonce Adwords

Chaque fois qu’un internaute tape le mot-clé défini pour votre campagne de visibilité, et que celui-ci correspond bien aux paramétrages (zone géographique, horaires de diffusion), l’une de vos annonces sera affichée dans sa page de recherche Google. Le nombre des impressions est donc tout simplement le nombre de fois où vos annonces ont fait l’objet d’un affichage.

Le saviez-vous : une impression est théoriquement gratuite ; vous ne paierez que si l’internaute clique dessus (le fameux CPC). Ainsi cela évite d’avoir à payer lorsqu’aucun internaute ne visite votre site depuis Adwords, permettant ainsi de conserver votre budget pour les visiteurs les plus qualifiés.

Le calcul du taux de clic ou CTR

Un taux de clic est tout simplement le nombre de clics divisé par les impressions, qui s’exprime alors avec un pourcentage. Le taux de clic est un très bon indicateur pour analyser rapidement votre campagne, ou les différents mots clés. Un taux de clic élevé indique tout simplement que les internautes cliquent souvent sur votre annonce, c’est-à-dire qu’elle est de qualité et qu’elle correspond à la recherche de l’internaute. A contrario, un CTR moyen inférieur à 1% (valeur moyenne sur Google en France) montre que les mots clés ne sont pas suffisamment pertinents ou que l’annonce pourrait être améliorée.

Aussi appelées KPI (Key Performance Indicators) par les anglophones, ces différentes données permettent d’apprécier rapidement le fonctionnement d’une campagne de publicité sur Google Adwords. Mais ce ne sont pas les seules, en effet votre chargé de compte a accès à de très nombreuses données et peut également faire appel à d’autres outils. Par exemple Google Analytics, pour obtenir une analyse fiable et poussée du comportement des internautes sur votre site et ainsi définir la meilleure manière d’optimiser votre campagne en fonction de vos objectifs.

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