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Décryptage et impact des innovations Google Search autour de l’IA pour les annonceurs

Décryptage et impact des innovations Google Search autour de l’IA pour les annonceurs

Dans sa lignée de simplifier toujours plus l’expérience utilisateur, Google va améliorer son intelligence artificielle sur son moteur de recherche. A l’heure actuelle, lorsqu’un internaute possède une interrogation complexe, il prend en moyenne 8 recherches Google pour avoir une réponse satisfaisante. Google souhaite simplifier ce parcours, grâce à son algorithme MUM. Voici les nouveautés majeures, et comment s’y préparer en tant qu’annonceur. 

 

MUM, le nouvel algorithme qui va révolutionner la recherche Google

 

Des réponses exhaustives aux recherches complexes

 

Google souhaite rendre son moteur de recherche plus accessible, en réduisant le nombre de requêtes nécessaires à un internaute pour obtenir une information plus ou moins complexe. MUM (Multitask Unified Model) a pour but d’aider l’internaute dans ce processus. L’algorithme peut analyser du texte, des images, et bientôt des vidéos et audios. 

Autre innovation, la barrière de la langue pouvant empêcher d’accéder à certaines informations va être rompue. MUM pourra sourcer des informations dans 75 langues, afin de procurer le résultat le plus complet possible. 

A titre d’exemple, Google précise qu’un internaute ayant l’intention d’escalader le Mont Fuji après avoir effectué le Mont Adams pourra, en une requête, obtenir des informations sur l’altitude, la préparation physique nécessaire, ou bien même sur l’équipement adapté (en prenant en compte la météo pendant la période donnée). L’internaute pourra avoir également accès aux sources d’informations japonaises, lui permettant de connaître les meilleurs spots locaux. 

Animated GIF visualization representing how MUM interprets the question “I’ve hiked Mt. Adams and now want to hike Mt. Fuji next fall, what should I do to prepare?

La recherche visuelle révolutionnée

 

MUM peut comprendre de l’information sur différents formats, en simultané. Prochainement, il sera possible de prendre une photo d’un objet et de demander s’il est adapté à une utilisation donnée afin de connaître la réponse, et d’avoir des recommandations d’autres produits si nécessaire. 

Animated GIF showing a photo of hiking shoes. The question “can I use these to hike Mt. Fuji?” appears next to the shoes.

L’application Google Lens, permettant d’effectuer une recherche visuelle, va être enrichie. Il sera prochainement possible de préciser sa recherche visuelle en la combinant avec une recherche textuelle.

Animated GIF showing how you can tap on the Lens icon when you’re looking at a picture of a shirt, and ask Google to find you the same pattern — but on another article of clothing, like socks.

Aussi, dans le cas où l’internaute recherche de l’inspiration, les résultats Google vont suivre la tendance des réseaux sociaux en faisant davantage ressortir le contenu image et vidéo

A scrolling results page for the query “pour painting ideas” that shows results with bold images and video thumbnails.

La vidéo sera elle aussi davantage liée aux résultats de recherche. Google pourra identifier des sujets connexes dans une vidéo, proposant ensuite des liens vers des recherches textuelles afin d’approfondir le sujet. 

Signification de MUM pour les annonceurs 

 

Avec MUM, les entreprises vont devoir perfectionner leur contenu organique et publicitaire sur le web. L’algorithme pourra être accélérateur de business, en proposant en premier plan un certain produit ou service, mais laissera également moins d’espace aux offres concurrentes. Seules les entreprises ayant des informations à jour et pertinentes pourront prétendre d’apparaître en priorité dans ces résultats de recherche. 

Le contenu régulier, comme celui d’un blog, devient alors encore plus sollicité par l’algorithme. Il est important de continuer de se positionner sur des requêtes spécifiques et pertinentes (longue traîne) afin d’être mis en avant par MUM. 

Les images et vidéos vont devenir encore plus indispensables qu’auparavant, puisque MUM proposera davantage ce type de contenu. Il ne suffit pas seulement de publier des photos et des vidéos, mais de les tagguer correctement. Les images doivent être optimisées au niveau de leur SEO : nom pertinent, balises alt, taille et format adapté. De même pour les vidéos : qualité du contenu, transcription textuelle, mots-clés stratégiques, titre et description pertinents.

MUM vient remplacer progressivement Google BERT (1000x plus puissant), afin de fluidifier l’expérience utilisateur au sein de l’univers de recherche Google. C’est un algorithme multitâche, multimodal et multilingue, qui vient révolutionner la recherche textuelle et visuelle. Les annonceurs se doivent de s’y préparer, en optimisant leurs contenus web, notamment au niveau SEO, afin de maximiser leur référencement. La phrase maître à retenir : proposer un contenu de qualité.

Pour être accompagné dans la mise en place de vos stratégies digitales globales, contactez-nous.

 

Source : Google, 2021

https://www.blog.google/products/search/introducing-MUM/

https://blog.google/products/search/how-ai-making-information-more-useful/

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/google-search-changes-and-updates/

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