1. qu’est-ce que Google Ads ?
2. Comment fonctionne Google Ads ?
3. Les critères de ciblage
4. les objectifs
5. les bénéfices
6. les avantages
7. résultats naturels VS payant
8. Comment commander une campagne avec nous ?

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google AdWords, stylisé en AdWords est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis.

« AdWords » provient de « Ad » pour Advertising : Publicité et Words : mots. En 2018, Google Adwords change de nom et devient simplement Google Ads.

Celui-ci affiche des annonces ou bannières publicitaires soit sur Google soit sur le réseau partenaires Display, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l’internaute ou en fonction de son comportement de navigation.

Aujourd’hui, Google possède 91,38% des parts de marché des moteurs de recherche.
En France, 40 millions d’utilisateurs mensuels utilisent ce moteur de recherche.

Here you can create the content that will be used within the module.

Comment fonctionne Google Ads et quels sont les formats publicitaires proposés par Google ?

Avec Ads, les publicités sont affichées de différentes façon :

1- Sur les pages de recherche Google

(Si vous tapez le mot-clé « voiture », des publicités ciblées pour voitures apparaissent)

Lorsqu’un internaute utilise Google, différents types de résultats s’affichent suite à une recherche.

Les 4 premiers résultats de la page ainsi que les 3 derniers résultats de la page sont dotés de la mention “Annonce” ou “Ads”; ce sont des positions de résultats payantes.

• Ces espaces publicitaires sont vendus sous la forme de clics aux annonceurs souhaitant apparaître à la suite d’une « recherche » sur un mot clé spécifique effectuée par un internaute. On parle alors de SEA, “Search Engine Advertising”.

• Les résultats suivants du moteur de recherche sont classés selon des critères «objectifs» et nommés résultats naturels. Pour arriver dans ces premiers résultats dits “naturels” on met en place des techniques “SEO”, “Search Engine Optimization”. Parmis les critères du SEO, on retrouve, par exemple, le fait d’avoir un site internet “responsive”, qui s’adapte à toute taille d’écran, ou encore des critères plus “littéraires” liés à une rédaction de contenus suffisamment lisibles pour le moteur de recherche de Google

Néanmoins une étude menée par l’Institut français d’opinion publique (IFOP) pour l’agence AdWords Ad’s up en Juin 2013 précise que 52 % des internautes cliquent sur les liens commandités lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google. 36 % des internautes ne font pas la distinction entre les résultats naturels et les liens commandités.

Cela fonctionne aussi sur le moteur de recherche des partenaires de Google (AOL, Free, etc.)

Here you can create the content that will be used within the module.

2- sur Gmail

(Avec, AdSense : vous dites par courriel à un ami que vous cherchez une voiture, des publicités ciblées pour voitures apparaissent ; le ciblage se fait automatiquement et aucun humain ne lit votre courriel).

3- sur le réseau Display

Google affiche une image cette fois ci et non des mots sur des sites personnels ou d’entreprises tierces avec AdSense : Google parcourt votre site avec Mediabot, et si votre site personnel parle de voiture, des publicités ciblées pour voitures apparaissent et Google vous paye un pourcentage du clic payé par l’annonceur qui vend des voitures ; si votre site critique les fast-foods, l’encart de publicité pourrait afficher des publicités vantant les mérites de tel ou tel hamburger).

4- sur des applis de smartphones (via sa filiale AdMob).

5- Google Shopping

L’objectif du moteur de recherche et de faire sortir en premier les produits que vous proposez sur votre site web dans le cas où vous possédez un site e-commerce, auprès des personnes qui recherchent ce produit spécifiquement.

Les critères de ciblage

lieux

• Pays

• Régions ou États

• DMA (zones de marché désignées)

• Villes

• Codes postaux

• Adresses

• Rayon autour de votre magasin

Vous pouvez cibler le monde entier (saisissez
« International »), par région (par exemple, « Europe »), par zone de libre échange (par exemple, « ALÉNA », l’Accord de libre-échange nord-américain) ou par disponibilité d’une boutique d’applications (par exemple, « Pays proposant l’App Store d’iTunes »).

Touchez la
bonne
audience au
bon moment

Définissez vos horaires stratégiques de diffusion publicitaires. Votre annonce peut être diffusée sur Google au moment précis où un internaute recherche des produits et services que vous proposez.

Que ce soit sur ordinateur ou sur mobile, une annonce diffusée au bon moment peut convertir les internautes en clients potentiels.

Ciblez grâce
aux choix des
mots clés

Définissez les mots que vos clients potentiels recherches tout simplement. Un expert peut vous conseiller sur les substituts de mots qui vous semblent à priori pertinent.

Par exemple, si vous êtes boulanger, il est possible que le mot clé Pain au Chocolat soit plus recherché que le mot chocolatine 😉

les objectifs

promouvoir votre entreprise
augmenter le trafic vers votre site web et/ou votre point de vente
faciliter la vente de produits et services

renforcer la notoriété de votre marque
mettre en avant une promotion

Les bénéfices de l’adwords

1

Attirer des clients potentiels sur son site web / dans son point de vente.

2

Faire connaître ses produits et services.

3

Limiter les creux de fréquentation dans son établissement.

4

Mesurer l’impact de son investissement en communication.

Les avantages

l’audience

40 M de visiteurs uniques par mois, 90% de part de marché parmi les moteurs de recherche.

audience ciblée

Vous ne touchez que les personnes qui cherchent vos produits/vos services dans votre ville/région.

transparence
et roi

Vous payez au clic sur votre annonce. Vous obtenez un rapport de nombre de clic et d’impression par mot clé. Avec Google Ads, vous déterminez le montant à dépenser et vous ne payez jamais plus que votre limite mensuelle. Aucun montant minimal de dépenses ne vous est imposé. Nous vous recommandons un budget en fonction de celui d’entreprises semblables à la vôtre, ainsi qu’une estimation des résultats. La plupart des annonces commencent à produire des effets au bout d’environ un mois.

résultats naturels VS payant

Pourquoi devrais-je payer sur Adwords si je suis déjà présent dans les résultats naturels sur Google ?

Le client peut être bien référencé naturellement sur 1 ou 2 mots clés max. Avec des mots clés payants, le client peut être bien référencé sur beaucoup plus de mots clés (~20).
Avec les liens payants, vous contrôlez le message, le calendrier de diffusion et le chemin d’accès des internautes à votre site.

Comment commander une campagne avec nous ?

1

Choisissez et payez votre pack par carte bancaire sur l’interface mise à votre disposition ou auprès de votre expert au 01 83 79 13 91 si vous avez plusieurs points de vente ou au 01 83 79 13 42 si vous n’avez qu’un point de vente .

2

Un point téléphonique est organisé avec votre commercial et votre expert technique.

3

Envoyez l‘ensemble vos souhaits à l’expert technique support@visiretail.com: créas, phrases illustrant vos post sponsorisés, dates de mises en ligne souhaitées.

4

Vos souhaits sont validés par votre expert.

5

Votre expert crée et met en ligne vos publicités.

6

L’expert vous mettra à disposition un rapport en ligne détaillé des performances de la campagne (clics, impressions, portée…).