Qu’est-ce que Pinterest ?

Entre réseau social et galerie d’images, Pinterest est LA plateforme de partage de photographies et de sources d’inspirations de référence. Se présentant sous la forme d’un moteur de recherche, la plateforme offre aux utilisateurs la possibilité de découvrir, partager, enregistrer ou même dupliquer leurs inspirations auprès de personnes sensibles aux mêmes centres d’intérêts.

Lancée en 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silberman, Pinterest regroupe plus de 459 millions d’utilisateurs actifs chaque jour dans le monde en 2021. Ces “pinners” (du verbe « pin », épingler en anglais) sont principalement des femmes.

53% des utilisateurs français trouvent que Pinterest les influence lorsqu’ils cherchent des produits.

58 % des utilisateurs français ont découvert de nouveaux produits ou marques sur Pinterest

71 % des utilisateurs en France utilisent Pinterest pour trouver l’inspiration pour leurs achats.

Avec 5% du trafic vers les sites Internet est généré par Pinterest. La plateforme est considérée comme la meilleure source de génération de trafic.

QUI UTILISE PINTEREST ?

  • 60 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes. 
  • 49% des utilisateurs de cette plateforme viennent des villes de Paris, Lyon, Marseille, Toulouse et Nantes. 
  • 44% d’entre eux sont des CSP+. 
  • 60% de ses utilisateurs sont âgés de 35 à 65 ans, ce qui en fait le public le plus âgé par rapport aux autres réseaux sociaux.  
  • En 2020, le nombre d’utilisateurs masculins a augmenté de 50 %.
  • Le nombre d’utilisateurs de la génération Z (20 à 10 ans) a augmenté de 50 % en 2020.
  • Le nombre d’utilisateurs de la génération Y (40 à 21 ans) a augmenté de 35 % en 2020.

Comment fonctionne la publicité sur pinterest ?

Pinterest Business fonctionne comme un outil de référencement publicitaire. Car il agit sur les résultats de son moteur de recherche comme l’Adwords pour Google. Votre contenu sera donc mis en avant dans les résultats de recherche Pinterest. Pinterest Business vous permettra de booster votre stratégie marketing en générant visibilité et conversion.

Vidéos Sponsorisées : Les vidéos sponsorisées ont deux formats au choix : standard ou maximale. Sur smartphone ce format prend la taille de 2 Pins. La vidéo est lancée automatiquement lorsque celle-ci apparaît à l’écran. Ce format est l’un des plus performants. Pour favoriser l’utilisation de ce format, Pinterest a mis au point l’outil Pin Scheduler. Cet outil permet de stocker et planifier la publication des vidéos.

Carrousels Sponsorisés : Le carrousel permet de mettre en avant un total de 5 images que l’on peut faire défiler de gauche à droite. Le carrousel rend la promotion d’un seul produit ou service plus poussé. Il rend la publicité plus immersive. Ce qui facilite l’inspiration et la découverte.

 

Épingles Sponsorisées : Les épingles sponsorisées sont mises en avant dans le fil d’actualité de l’utilisateur et dans le fil de recherche. Cela permet aux retailers de mettre en avant leur produits face à une cible déjà intéressée par votre catégorie de produit. 

Les rich pins permettent de diffuser des informations clés comme le prix ou la disponibilité des produits. 

Epingles d’application sponsorisées : Les épingles d’application sponsorisées permettent aux visiteurs de découvrir et de télécharger des applications plus facilement, directement depuis Pinterest. Lorsqu’une personne clique sur une épingle d’application sponsorisée, elle peut télécharger la nouvelle application sans avoir à quitter Pinterest.

Collections : Ce format met vos produits en action en associant des mises en scènes et des vidéos de la vie quotidienne.

Les critères de ciblage

Lieux

Ciblez des personnes selon des positions géographiques précises comme des régions, des départements, des villes ou des pays.

Données démographiques

Réduisez votre audience selon des informations comme l’âge, le sexe et la langue.

Centres d’intérêt

Touchez les utilisateurs en fonction des thèmes qui les intéressent, comme la cuisine ou la décoration intérieure. Ils verront vos annonces lorsqu’ils parcourront leur page d’accueil.

 

Comportement

Définissez votre audience selon les activités qu’elle effectue sur Instagram, Facebook et en dehors.

LISTES DES CLIENTS

Téléchargez votre liste de clients pour atteindre les personnes qui ont déjà interagi avec votre contenu sur Pinterest ou ont visité votre site Web ou votre magasin.

 

CIBLAGE PAR MOTS-CLÉS

Agissez sur les signaux d’intention en diffusant des messages opportuns aux utilisateurs, sur la base des dernières épingles qu’ils ont recherché ou avec lesquelles ils ont interagi récemment.

 

ACT LIKE

Utilisez les audiences act-alike pour cibler des utilisateurs ayant des centres d’intérêt et des comportements similaires à ceux de vos clients existants.

 

Les objectifs

NOTORIÉTÉ

Faites connaître votre entreprise localement, votre produit, votre application ou votre service.

CONSIDÉRATION

Faites en sorte que des clients potentiels en apprennent plus sur vos produits ou services.

CONVERSION

Augmentez les ventes de produits, les téléchargements d’applications mobiles, et même l’affluence en magasin.

 

CLICS SUR LE SITE WEB

Mettez en avant votre site Web et générez plus de trafic.

INSTALLATIONS DE L’APPLICATION

Faites la promotion de votre application mobile et suscitez plus de téléchargements.

 

VENTES HORS LIGNE

Stimulez les achats en magasin

 

Les prérequis

Un compte Pinterest Business n’est pas la même chose qu’un compte Pinterest classique. Il faut donc en créer un avant de débuter vos campagnes. Ce compte vous donnera accès à Pinterest Analytics.
Les statistiques utilisateurs affichent le nombre de clics, d’impressions, de partages, de vues, le type d’appareil utilisé, les mots-clés tapés, le classement de vos Pins en fonction de leur popularité, les résultats démographiques, les centres d’intérêts…

Comment commander une campagne avec nous ?

1

Choisissez et payez votre pack par carte bancaire sur l’interface mise à votre disposition ou auprès de votre expert au 01 83 79 13 91 si vous avez plusieurs points de vente ou au 01 83 79 13 42 si vous n’avez qu’un point de vente.

2

Un point téléphonique est organisé avec votre commercial et votre expert technique.

3

Envoyez l‘ensemble vos souhaits à l’expert technique support@visiretail.com: créas, phrases illustrant vos post sponsorisés, dates de mises en ligne souhaitées.

4

Vos souhaits sont validés par votre expert.

5

Votre expert crée et met en ligne vos publicités.

6

L’expert vous mettra à disposition un rapport en ligne détaillé des performances de la campagne (clics, impressions, portée…).
Votre expert suivra régulièrement les performances de votre campagne et se tiendra à votre disposition pour toute question.