1. qu’est-ce que la publicité display ?
2. comment fonctionne la publicité display ?
3. les formats publicitaires
4. Les critères de ciblage
5. les types de coûts
6. les objectifs
7. Comment commander une campagne avec nous ?

Qu’est-ce que la publicité Display ?

Le display advertising ou publicité d’affichage désigne tout type de publicité en ligne comportant un élément graphique : le plus souvent une image ou une vidéo.
C’est autrement dit l’affichage de publicité sur des sites internet dits “éditeurs”.

Comment fonctionne la publicité Display ?

On parle aussi de publicité programmatique pour désigner l’achat d’espaces publicitaires de façon automatisée.C’est aujourd’hui la norme sur le marché du Display.

Ce type de display a l’avantage de permettre un meilleur ciblage et apporte plus de pertinence en faisant correspondre une annonce publicitaire spécifique à un public cible.

Il en existe de 2 types :

Le RTB
(Real Time
Bidding)

Correspond à l’achat automatisé d’espaces publicitaires en temps réel par le biais d’Ad exchange (lieu où sont regroupés les offres des éditeurs et les demandes des annonceurs). C’est là que se déroulent les enchères.

On distingue deux types de plateformes de RTB :

– les DSP ou Demand Side Platform : une plateforme côté annonceur (et donc du côté demande) qui comme son nom l’indique réunit l’ensemble des demandes des annonceurs.

– les SSP ou Supply Side Platform : à l’inverse rassemble les éditeurs et donc les offres d’espaces publicitaires.

Le
programmatique
direct

Ici l’espace publicitaire sera acheté par avance et géré de façon automatisée entre une régie publicitaire et un annonceur.

Voici quelques exemples de régies publicitaires:

• Google Adwords

• Facebook Audience Network

• Bing ads

• Twitter

• Critéo

• TradeDoubler

• Pubdirecte

• Quantcast

Les formats publicitaires du Display

L’élément visuel de la publicité Display peut prendre plusieurs formes. Il dépend avant tout du média sur lequel elle est diffusée.

Les images

Plusieurs formats existent, comme la bannière, ou le skyscraper.

les vidéos

Les vidéos représentent 39 % du display et affiche une croissance de +16% hors social.

Gif Animé

Interstitiel

Il s’agit d’un message publicitaire plein écran apparaissant entre la consultation de deux pages web ou éventuellement lors de l’accès initial à un site web.

Déstructuration de page

Exemple : L’habillage de page

Les critères de ciblage

données démographiques : âge, sexe…

intérêts particuliers (décoration, sport, informatique etc.)

autres : en fonction de la régie publicitaire choisie, d’autres critères divers et variés viendront s’ajouter.

critères de retargeting : internautes ayant déjà consulté un de vos produits, un de vos services, un thème en particulier, etc

zone géographique déterminée

les types de coûts

Plusieurs modes de rémunération des publicités existent, en fonction de la régie publicitaire choisie

CPM ou Coût
Pour Mille

Représente le coût pour mille impressions (ou affichage) qu’un annonceur devra payer.

CPC ou Coût
Par Clic

Vous payez la publicité en fonction du nombre de clics sur celle-ci. Le coût du clic est déterminé par un système d’enchères ( exactement comme avec les liens sponsorisés).

CPA ou Coût
Par Action

L’annonceur rémunère l’éditeur lorsque l’internaute réalise une action définie au préalable. Cette action peut être de plusieurs types : le téléchargement d’un document, l’inscription à une newsletter, la création d’un compte ou encore l’achat d’un produit.

CPL ou Coût
Par Lead

Un mode de rémunération basé sur l’acquisition de nouveaux leads (ou contacts) au travers de plusieurs moyens comme le téléchargement d’un ebook ou l’inscription à une newsletter.

les objectifs

Un objectif de
performance

Visite, conversion, inscription, achat etc. Cela peut être de rediriger des personnes vers une landing page ou de pousser l’internaute à acheter directement un produit ou service.

Un objectif de
visibilité

Le but ici est d’asseoir et d’améliorer son image et de gagner en notoriété. Vous pouvez mettre en avant votre marque, un produit ou un service (ou campagne branding).

Comment commander une campagne avec nous ?

1

Choisissez et payez votre pack par carte bancaire sur l’interface mise à votre disposition ou auprès de votre expert au 01 83 79 13 91 si vous avez plusieurs points de vente ou au 01 83 79 13 42 si vous n’avez qu’un point de vente .

2

Un point téléphonique est organisé avec votre commercial et votre expert technique.

3

Envoyez l‘ensemble vos souhaits à l’expert technique support@visiretail.com: créas, phrases illustrant vos post sponsorisés, dates de mises en ligne souhaitées.

4

Vos souhaits sont validés par votre expert.

5

Votre expert crée et met en ligne vos publicités.

6

L’expert vous mettra à disposition un rapport en ligne détaillé des performances de la campagne (clics, impressions, portée…).

Votre expert suivra régulièrement les performances de votre campagne et se tiendra à votre disposition pour toute question.