Qu’est-ce que Tik Tok ?

Avec 800 millions d’utilisateurs mensuels actifs estimés, Tik Tok serait aujourd’hui le 7ème réseau social le plus utilisé au monde. C’est un réseau social de partage de courts clip vidéos de 60 secondes de musique. L’application fonctionne exclusivement sur mobile.

QUI UTILISE TIK TOK?

L’application Tik Tok a été installé 1,65 milliards de fois

répartition équilibre homme / femme

 

Femme 57%

 

Homme 43%

Le nombre d’internaute mensuels actifs en France est de 4 millions

Temps moyen passé sur Tik Tok : 52 minutes par jour

90% des utilisateurs actifs de TikTok consultent l’application plus d’une fois par jour

68 % des utilisateurs de Tik Tok utilisent l’application pour regarder les vidéos des autres

41% des utilisateurs sont âgés de 16 à 24 ans

Comment fonctionne TIK TOK ?

Utiliser TikTok est très simple. En effet, le fonctionnement de ce réseau social extrêmement facile et vise à capter l’attention de l’utilisateur. Son design est similaire à Instagram, mais il propose des impacts visuels plus forts. C’est est grande partie parce qu’il propose des contenus basés sur des danses, défis et musical.

Sur la page d’accueil Tiktok vous pouvez dans la partie supérieure basculer entre le contenu des comptes que vous suivez “abonnements” ou celui que le réseau social va vous recommander “Pour toi”.

Lors de la visualisation d’une vidéo, il existe plusieurs options à travers les raccourcis à droite de l’écran. Le premier est un lien vers le profil de l’utilisateur auquel appartient le contenu. Pour s’abonner à celui-ci il suffit d’appuyer sur le +. Le coeur est utilisé pour indiquer que vous aimez le contenu et la bulle en dessous pour commenter. Enfin, la flèche ouvre le menu vers d’autres applications. Dans le coin inférieur à droite se trouve un disque, en cliquant dessus vous pouvez accéder à des vidéos utilisant la même chanson. Enfin pour passer d’une vidéo à l’autre il suffit de faire glisser l’écran vers le haut.

Les formats publicitaires

Il existe 5 formats publicitaires différents :

 

Les vidéos In-Feed

Les vidéos In-Feed sont les annonces qui sont diffusés dans le fil d’actualité des utilisateurs, de manière native. C’est le format qui se rapproche le plus des formats publicitaires des autres réseaux sociaux.

Celles-ci arborent la mention “Sponsorisé” et permettent d’inclure des call-to-action. C’est donc le format à privilégier si vous avez un objectif de conversion.

Hashtag Challenge

Les hashag challenge sont une spécificité de Tiktok qui font son succès. En invitant les utilisateurs à participer à son challenge, les marques tirent profit de la créativité des utilisateurs, qui ont l’habitude de créer du contenu autour d’un thème spécifique.

Cela permet de transformer la communauté en co-créateur de contenu. Les hashtags challenge apparaissent dans l’onglet “Découvrir”.

Brand Takeover

Le brand takeover est un format qui apparaît lors de l’ouverture de l’application durant 3 à 5 secondes, sous forme de vidéo ou d’image.

Il permet de garantir une portée de 100% des cibles potentielles le temps d’une journée.

Top View

 Le format Top View est un Brand Takeover qui transitionne naturellement vers une vidéo-In Feed.

Il permet de renforcer le message délivré par le brand takeover, mais avec un format plus long pouvant atteindre les 60 secondes et pouvant inclure un CTA.

Effets brandés

Les effets brandés se retrouvent parmis les effets de création et permettent à une marque de créer ses propres stickers et Lens 2D ou 3D.

Caractéristiques des publicités TikTok à respecter :

  • dimensions (ratios) :9:16 (vertical), 1:1 (carré) ou 16:9 (horizontal)
  • résolutions (px min) : vertical (540x960), vertical (480x480) et horizontal (960x540)
  • durée : 5 secondes minimum / 60 secondes maximum
  • zones pour éviter une superposition : 44px (à gauche), 140px (à droite), 130px (en haut) et 484px (en bas).

Sur TikTok, il est conseillé d’opter pour le format vidéo en vertical pour une meilleure visibilité de votre publicité, et correspondre aux standards de l’application.

Les critères de ciblage

Emplacement géographique

· Pays
· Région

Démographique

· Sexe
· Age (entre 13et 55+)
· Langues

Par centres d’intérêts

· Actualités et divertissement
· Alimentation et boissons
· Animaux de compagnie
· Appareils
·Appareils technologiques et électroniques
· Applications
· Automobile
· Beauté et soins
· Bébés, enfants et maternité
· Formation
· Mode et accessoires
· Jeux
· Services financiers
· Voyage

Par comportement

· Actions liées aux vidéos
· Par appareil
· Par audience

les objectifs

Trafic

Envoyez plus de personne vers une destination sur votre site web

Atteindre

Montrez votre publicité au plus grand nombre de personne possible

Conversion

Conduire des actions précieuses sur votre site web

installation

Obtenez plus de personnes qui installent votre application

Affichage de la vidéo

Augmentez le nombre de personnes qui regardent le contenu de votre vidéo

Les prérequis

Pour créer votre première publicité sur TikTok, il faut préalablement remplir un formulaire en ligne pour être accepté comme annonceur par l’entreprise. Il faut indiquer à Tik Tok si vous souhaitez faire la promotion de vos produits / services ou ceux d’un tiers. (exemple dans le cas d’une agence). Pour finir votre demande, il faudra fournir le pays dans lequel vous êtes basé et renseigner vos principales informations de contact ainsi qu’un lien vers le site internet de vos entreprise. Il suffit de 48h pour créer et faire valider votre compte.

Comment commander une campagne avec nous ?

1

Choisissez et payez votre pack par carte bancaire sur l’interface mise à votre disposition ou auprès de votre expert au 01 83 79 13 91 si vous avez plusieurs points de vente ou au 01 83 79 13 42 si vous n’avez qu’un point de vente.

2

Un point téléphonique est organisé avec votre commercial et votre expert technique.

3

Envoyez l‘ensemble vos souhaits à l’expert technique support@visiretail.com: créas, phrases illustrant vos post sponsorisés, dates de mises en ligne souhaitées.

4

Vos souhaits sont validés par votre expert.

5

Votre expert crée et met en ligne vos publicités.

6

L’expert vous mettra à disposition un rapport en ligne détaillé des performances de la campagne (clics, impressions, portée…).
Votre expert suivra régulièrement les performances de votre campagne et se tiendra à votre disposition pour toute question.