Qu’est-ce que Waze ?

Waze est l’application GPS gratuite de Google utilisée par 10 millions d’automobilistes par mois en France.

L’objectif de l’application est de proposer l’itinéraire le plus rapide, d’où sa devise « Faire gagner 5 minutes par jour à tous, tous les jours ».

Les utilisateurs de l’application peuvent transmettre en temps réel les informations sur le trafic. Le système avertit alors les automobilistes de l’état du trafic et propose un changement d’itinéraire.

Les Waze Ads permettent aux entreprises souhaitant mettre en place une stratégie de web-to-store, de promouvoir des biens, services ou encore promotions de manière très localisée dans l’application. Avec des pics d’audience le matin et le soir lors de trajets domicile-travail, Waze apparait souvent comme un complément digital à l’affichage extérieur ou encore la radio dans une logique de répétition.

Le conducteur est attentif et à quelques dizaines de centimètres de l’écran.

QUI UTILISE WAZE ?

répartition équilibre homme / femme

Femme 46%

Homme 54%

1 WAZER SUR 2 A ENTRE 25 ET 49 ANS

Un ancrage urbain local fort

77% hors IDF

49% dans les
villes de <
100 000 habitants

LES FORMATS D’ANNONCES PUBLICITAIRES SUR WAZE ?

Pendant son trajet, l’utilisateur de l’application peut voir apparaître sur la carte de navigation plusieurs types de publicités.

PIN’S

Comme un panneau de signalisation, les Pins rappellent aux automobilistes que votre magasin est à proximité.
Ces épingles présentent sur la carte de navigation de l’utilisateur permettent de générer de la notoriété locale en référençant votre ou vos points de vente directement sur la map de l’application. C’est le format le plus complet qui existe car il permet non seulement de communiquer sur vos offres et services via la bannière d’information, mais également de générer des trajets potentiels vers votre store

Lorsque l’utilisateur appuie sur le Pin’s, votre bannière s’affiche, accompagnée d’informations complémentaires sur l’établissement.

En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre. Vous pouvez ajuster l’apparition de vos pins aux horaires d’ouverture de vos magasins.

les formats

Tous les formats photo et vidéo pour le fil d’actualité sont désormais pris en charge (du 1:91 au 4:5).

Bannière

premium

608x204 px

Bannière large

premium

788x204 px

Logo

brand

152x112 px

takeover (à l’arrêt)

Comme un panneau d’affichage, le Takeover met en avant votre marque et vos offres quand les automobilistes sont à l’arrêt

Le format Takeover est le meilleur moyen de pousser une promo ou une offre spéciale. Ce format bénéficie de plusieurs call to action tels que « sauvegarder l’offre » qui permet à l’automobiliste d’enregistrer votre promo pour une utilisation future, «Y aller» qui permet de générer une navigation vers votre point de vente ou encore « télécharger l’app ».

Comment ça marche ?

Il permet de toucher le conducteur lorsque ce dernier est à l’arrêt (depuis au moins 5s) et donc au moment où son attention sera la plus élevée. Il affiche Les informations sur votre lieu également

FLECHES

Les flèches de signalisation ressemblent au PIN’S mais s’affichent à l’ouverture de l’application et indiquent que votre établissement est située à proximité

Comment ça marche ?

Lorsque l’utilisateur appuie sur la Flèche, la carte se recentre sur votre PIN’s le plus proche, puis affiche votre bannière et des informations complémentaires sur l’établissement. En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre

1

2

3

SEARCH

Le SEARCH (Recherche) permet de promouvoir vos établissements en haut des résultats de recherche de l’annuaire de Waze, sur des mots clés liés à votre activité

Comment ça marche ?

Lorsque l’utilisateur appuie sur le résultat de recherche, votre annonce s’affiche ainsi que des informations complémentaires sur l’établissement. En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre.

Ce format est offert en complément des PIN’S.

boutons d’action

  • • Nom de la marque
  • • Garder pour plus tard
  • • Enregistrer l’offre
  • • Y aller
  • • Sauvegarder la vidéo
  • • Changer la voix
  • • Télécharger l’app

LES CRITèRES DE CIBLAGE

Le profil du

Touristes ou habitants de la région
· Langue
· Système d’exploitation (Androïd ou iOS)

La destination

· Type de lieu
· Domicile et travail

le contexte

· Conditions météorologiques
· Type de circulation
· Longueur /type du trajet
· Heure de la journée

les objectifs

Renforcer la notoriété de marque

Améliorez la notoriété de votre marque et de vos auprès auprès de vos clients potentiels.

Inciter à l’action drive-to-store

Offrez aux conducteurs la possibilité d’enregistrer l’établissement et d’effectuer une action par la suite (télécharger une application, visiter votre site web ou visionner une vidéo)

Notoriété locale

Renforcez la notoriété de vos établissements auprès des conducteurs et augmentez le nombre de visites en magasin.

LES AVANTAGES

Outre ce type de campagne, l’emploi de la publicité sur Waze se limitera à un objectif de visibilité / notoriété de votre enseigne / commerce … Notons par ailleurs une faible concurrence des autres annonceurs sur ce support qui en fait un media novateur et tactique qui permettra de vous différencier et surprendra vos publics.

Waze est un levier « physical friendly » qui permet de capitaliser sur les avantages des modèles d’achat et de mesures digitales tout en restant inscrit dans la logique du media traditionnel qu’est l’affichage.

Il s’agit donc d’un levier idéal pour créer un pont entre votre communication digitale et vos actions physiques. Attention cependant, ce type de publicité n’est réservée qu’à certains acteurs et nous privilégierons une diffusion « évènementielle » accompagnée d’une réelle stratégie de promotion afin de maximiser au mieux le trafic In-store qui reste le nerf de la guerre.

Comment commander une campagne avec nous?

1

Choisissez et payez votre pack par carte bancaire sur l’interface mise à votre disposition ou auprès de votre expert au 01 83 79 13 91 si vous avez plusieurs points de vente ou au 01 83 79 13 42 si vous n’avez qu’un point de vente.

2

Un point téléphonique est organisé avec votre commercial et votre expert technique.

3

Envoyez l‘ensemble vos souhaits à l’expert technique support@visiretail.com: créas, phrases illustrant vos post sponsorisés, dates de mises en ligne souhaitées.

4

Vos souhaits sont validés par votre expert.

5

Votre expert crée et met en ligne vos publicités.

6

L’expert vous mettra à disposition un rapport en ligne détaillé des performances de la campagne (clics, impressions, portée…).

Votre expert suivra régulièrement les performances de votre campagne et se tiendra à votre disposition pour toute question