Qu’est-ce que Waze ?
Waze est l’application GPS gratuite de Google utilisée par 12,5 millions d’automobilistes par mois en France. L’application recense plus de 120 millions d’utilisateurs à travers le monde.
L’objectif de l’application est de proposer l’itinéraire le plus rapide, d’où sa devise « Faire gagner 5 minutes par jour à tous, tous les jours ».
Les utilisateurs de l’application peuvent transmettre en temps réel les informations sur le trafic. Le système avertit alors les automobilistes de l’état du trafic et propose un changement d’itinéraire.
Les Waze Ads permettent aux entreprises souhaitant mettre en place une stratégie de web-to-store, de promouvoir des biens, services ou encore promotions de manière très localisée dans l’application. Avec des pics d’audience le matin et le soir lors de trajets domicile-travail, Waze apparaît souvent comme un complément digital à l’affichage extérieur ou encore la radio dans une logique de répétition.
Le conducteur est attentif et à quelques dizaines de centimètres de l’écran.
QUI UTILISE WAZE ?
répartition équilibre homme / femme
Femme 46%
Homme 54%
1 WAZER SUR 2 A ENTRE 25 ET 49 ANS
Un ancrage urbain local fort
77% hors IDF
49% dans les
villes de <
100 000 habitants
PIN’S
Comme un panneau de signalisation, les Pins rappellent aux automobilistes que votre magasin est à proximité.
Ces épingles présentent sur la carte de navigation de l’utilisateur permettent de générer de la notoriété locale en référençant votre ou vos points de vente directement sur la map de l’application. C’est le format le plus complet qui existe car il permet non seulement de communiquer sur vos offres et services via la bannière d’information, mais également de générer des trajets potentiels vers votre store
Lorsque l’utilisateur appuie sur le Pin’s, votre bannière s’affiche, accompagnée d’informations complémentaires sur l’établissement.
En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre. Vous pouvez ajuster l’apparition de vos pins aux horaires d’ouverture de vos magasins.
les formats
Tous les formats photo et vidéo pour le fil d’actualité sont désormais pris en charge (du 1:91 au 4:5).
Bannière
premium
608×204 px
Bannière large
premium
788×204 px
Logo
brand
152×112 px
takeover (à l’arrêt)
Comme un panneau d’affichage, le Takeover met en avant votre marque et vos offres quand les automobilistes sont à l’arrêt
Le format Takeover est le meilleur moyen de pousser une promo ou une offre spéciale. Ce format bénéficie de plusieurs call to action tels que « sauvegarder l’offre » qui permet à l’automobiliste d’enregistrer votre promo pour une utilisation future, «Y aller» qui permet de générer une navigation vers votre point de vente ou encore « télécharger l’app ».
Comment ça marche ?
Il permet de toucher le conducteur lorsque ce dernier est à l’arrêt (depuis au moins 5s) et donc au moment où son attention sera la plus élevée. Il affiche les informations sur votre lieu également
FLECHES
Les flèches de signalisation ressemblent au PIN’S mais s’affichent à l’ouverture de l’application et indiquent que votre établissement est située à proximité.
Comment ça marche ?
Lorsque l’utilisateur appuie sur la Flèche, la carte se recentre sur votre PIN’s le plus proche, puis affiche votre bannière et des informations complémentaires sur l’établissement. En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre
1
2
3
NEARBY ARROW
Les nearby arrow s’apparente au format Pins. Dans le format Pin’s le logo de l’enseigne annonceur apparaît au dessus de la position de l’établissement au conducteur situé dans la même zone géographique.
Le format Nearby Arrow permet au logo de se déplacer pour s’afficher aux personnes situées dans des zones géographiques un peu plus lointaines.
Cette petite flèche indique au conducteur qu’un établissement annonceur est situé à sa proximité même s’il ne passe pas tout à côté.
Comment ça marche ?
Quand un utilisateur ouvre l’application Waze, une flèche pointant vers votre établissement à proximité peut apparaître même s’il est en dehors de la carte. Lorsque l’utilisateur appuie sur la flèche, la carte se recentre sur le Pin’s de l’établissement annonceur et affiche sa publicité.
A l’aide de plusieurs types de calls-to-action, les utilisateurs sont donc encouragés à l’action en temps réel. Ils permettent de répondre au besoin des Wazers selon leurs besoins !
Une arrow reste affichée pendant 2 minutes maximum au départ du trajet, lorsque la voiture est à l’arrêt. Pour des raisons de sécurité, la flèche disparaît dès que le véhicule commence à rouler. L’annonceur peut choisir la portée de la flèche, c’est-à-dire la distance maximale à laquelle un wazer ciblé peut se situer.
NO LOCATION TO
Les “No location to” s’apparente au format Takeovers. Le format Takeover apparait auprès du conducteur situés dans la zone de chalandise du magasin. Le Takeovers est un format display qui s’affiche dans l’application quand le conducteur est à l’arrêt .
Les “No location to” se distingue des Takeovers car les publicités se déplacent pour s’afficher à des personnes situées dans des zones géographiques un peu plus lointaines et surtout auprès des « non intentionnistes » .
Comment ça marche ?
Ce nouveau paramètre vous permet d’afficher votre publicité en même temps que votre spot radio ou sur le chemin où se trouve votre panneau d’affichage papier. Il devient votre « caisse de résonance digitale ».
L’avantage de ce format, c’est que votre publicité peut concerner une offre ou une promotion également valable dans votre boutique en ligne.
En tirant parti des call-to-action, l’utilisateur peut recevoir un message avec plus de détails sur l’offre ou être dirigé vers un numéro de téléphone.
SEARCH
Le SEARCH (Recherche) permet de promouvoir vos établissements en haut des résultats de recherche de l’annuaire de Waze, sur des mots clés liés à votre activité
Comment ça marche ?
Lorsque l’utilisateur appuie sur le résultat de recherche, votre annonce s’affiche ainsi que des informations complémentaires sur l’établissement. En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre.
Ce format est offert en complément des PIN’S.
Votre expert suivra régulièrement les performances de votre campagne et se tiendra à votre disposition pour toute question