Qu’est-ce que Waze ?

Waze est l’application GPS gratuite de Google utilisée par 12,5 millions d’automobilistes par mois en France. L’application recense plus de 120 millions d’utilisateurs à travers le monde.

L’objectif de l’application est de proposer l’itinéraire le plus rapide, d’où sa devise « Faire gagner 5 minutes par jour à tous, tous les jours ».

Les utilisateurs de l’application peuvent transmettre en temps réel les informations sur le trafic. Le système avertit alors les automobilistes de l’état du trafic et propose un changement d’itinéraire.

Les Waze Ads permettent aux entreprises souhaitant mettre en place une stratégie de web-to-store, de promouvoir des biens, services ou encore promotions de manière très localisée dans l’application. Avec des pics d’audience le matin et le soir lors de trajets domicile-travail, Waze apparaît souvent comme un complément digital à l’affichage extérieur ou encore la radio dans une logique de répétition.

Le conducteur est attentif et à quelques dizaines de centimètres de l’écran.

QUI UTILISE WAZE ?

répartition équilibre homme / femme

Femme 46%

Homme 54%

1 WAZER SUR 2 A ENTRE 25 ET 49 ANS

Un ancrage urbain local fort

77% hors IDF

49% dans les
villes de <
100 000 habitants

LES FORMATS D’ANNONCES PUBLICITAIRES SUR WAZE ?

Pendant son trajet, l’utilisateur de l’application peut voir apparaître sur la carte de navigation plusieurs types de publicités.

PIN’S

Comme un panneau de signalisation, les Pins rappellent aux automobilistes que votre magasin est à proximité.
Ces épingles présentent sur la carte de navigation de l’utilisateur permettent de générer de la notoriété locale en référençant votre ou vos points de vente directement sur la map de l’application. C’est le format le plus complet qui existe car il permet non seulement de communiquer sur vos offres et services via la bannière d’information, mais également de générer des trajets potentiels vers votre store

Lorsque l’utilisateur appuie sur le Pin’s, votre bannière s’affiche, accompagnée d’informations complémentaires sur l’établissement.

En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre. Vous pouvez ajuster l’apparition de vos pins aux horaires d’ouverture de vos magasins.

les formats

Tous les formats photo et vidéo pour le fil d’actualité sont désormais pris en charge (du 1:91 au 4:5).

Bannière

premium

608x204 px

Bannière large

premium

788x204 px

Logo

brand

152x112 px

takeover (à l’arrêt)

Comme un panneau d’affichage, le Takeover met en avant votre marque et vos offres quand les automobilistes sont à l’arrêt

Le format Takeover est le meilleur moyen de pousser une promo ou une offre spéciale. Ce format bénéficie de plusieurs call to action tels que « sauvegarder l’offre » qui permet à l’automobiliste d’enregistrer votre promo pour une utilisation future, «Y aller» qui permet de générer une navigation vers votre point de vente ou encore « télécharger l’app ».

Comment ça marche ?

Il permet de toucher le conducteur lorsque ce dernier est à l’arrêt (depuis au moins 5s) et donc au moment où son attention sera la plus élevée. Il affiche les informations sur votre lieu également

FLECHES

Les flèches de signalisation ressemblent au PIN’S mais s’affichent à l’ouverture de l’application et indiquent que votre établissement est située à proximité.

Comment ça marche ?

Lorsque l’utilisateur appuie sur la Flèche, la carte se recentre sur votre PIN’s le plus proche, puis affiche votre bannière et des informations complémentaires sur l’établissement. En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre

1

2

3

 

NEARBY ARROW

Les nearby arrow s’apparente au format Pins.  Dans le format Pin’s le logo de l’enseigne annonceur apparaît au dessus de la position de l’établissement au conducteur situé dans la même zone géographique. 

Le format Nearby Arrow permet au logo de se déplacer pour s’afficher aux personnes situées dans des zones géographiques un peu plus lointaines.

Cette petite flèche indique au conducteur qu’un établissement annonceur est situé à sa proximité même s’il ne passe pas tout à côté.

 

Comment ça marche ?

Quand un utilisateur ouvre l’application Waze, une flèche pointant vers votre établissement à proximité peut apparaître même s’il est en dehors de la carte. Lorsque l’utilisateur appuie sur la flèche, la carte se recentre sur le Pin’s de l’établissement annonceur et affiche sa publicité.

A l’aide de plusieurs types de calls-to-action, les utilisateurs sont donc encouragés à l’action en temps réel. Ils permettent de répondre au besoin des Wazers selon leurs besoins !

 

Une arrow reste affichée pendant 2 minutes maximum au départ du trajet, lorsque la voiture est à l’arrêt. Pour des raisons de sécurité, la flèche disparaît dès que le véhicule commence à rouler. L’annonceur peut choisir la portée de la flèche, c’est-à-dire la distance maximale à laquelle un wazer ciblé peut se situer.

 

NO LOCATION TO

Les “No location to” s’apparente au format Takeovers. Le format Takeover apparait auprès du conducteur situés dans la zone de chalandise du magasin. Le Takeovers est un format display qui s’affiche dans l’application quand le conducteur est à l’arrêt .

Les “No location to” se distingue des Takeovers car les publicités se déplacent pour s’afficher à des personnes situées dans des zones géographiques un peu plus lointaines et surtout auprès des « non intentionnistes » .

Comment ça marche ?

Ce nouveau paramètre vous permet d’afficher votre publicité en même temps que votre spot radio ou sur le chemin où se trouve votre panneau d’affichage papier. Il devient votre « caisse de résonance digitale ».

L’avantage de ce format, c’est que votre publicité peut concerner une offre ou une promotion également valable dans votre boutique en ligne.
En tirant parti des call-to-action, l’utilisateur peut recevoir un message avec plus de détails sur l’offre ou être dirigé vers un numéro de téléphone.

SEARCH

Le SEARCH (Recherche) permet de promouvoir vos établissements en haut des résultats de recherche de l’annuaire de Waze, sur des mots clés liés à votre activité

Comment ça marche ?

Lorsque l’utilisateur appuie sur le résultat de recherche, votre annonce s’affiche ainsi que des informations complémentaires sur l’établissement. En appuyant une nouvelle fois, l’utilisateur peut afficher l’itinéraire pour s’y rendre.

Ce format est offert en complément des PIN’S.

 

boutons d’action

  • • Nom de la marque
  • • Garder pour plus tard
  • • Enregistrer l’offre
  • • Y aller
  • • Sauvegarder la vidéo
  • • Changer la voix
  • • Télécharger l’app

LES CRITèRES DE CIBLAGE

Le profil du

· Touristes ou habitants de la région

 

· Langue

· Système d’exploitation (Androïd ou iOS)

La destination

· Type de lieu

 

· Domicile et travail

le contexte

· Conditions météorologiques

 

· Type de circulation

· Longueur /type du trajet

· Heure de la journée

les objectifs

Renforcer la notoriété de marque

Améliorez la notoriété de votre marque et de vos auprès de votre marque et de vos offres.

Inciter à l’action drive-to-store

Offrez aux conducteurs la possibilité d’enregistrer l’établissement et d’effectuer une action par la suite (télécharger une application, visiter votre site web ou visionner une vidéo).

Notoriété locale

Renforcez la notoriété de vos établissements auprès des conducteurs et augmentez le nombre de visites en magasin.

LES AVANTAGES

Outre ce type de campagne, l’emploi de la publicité sur Waze se limitera à un objectif de visibilité / notoriété de votre enseigne / commerce … Notons par ailleurs une faible concurrence des autres annonceurs sur ce support qui est en fait un media novateur et tactique qui permettra de vous différencier et surprendra vos publics.

Waze est un levier « physical friendly » qui permet de capitaliser sur les avantages des modèles d’achat et de mesures digitales tout en restant inscrit dans la logique du media traditionnel qu’est l’affichage.

Il s’agit donc d’un levier idéal pour créer un pont entre votre communication digitale et vos actions physiques. Attention cependant, ce type de publicité n’est réservée qu’à certains acteurs et nous privilégierons une diffusion « évènementielle » accompagnée d’une réelle stratégie de promotion afin de maximiser au mieux le trafic In-store qui reste le nerf de la guerre.

Comment commander une campagne avec nous?

1

Choisissez et payez votre pack par carte bancaire sur l’interface mise à votre disposition ou auprès de votre expert au 01 83 79 13 91 si vous avez plusieurs points de vente ou au 01 83 79 13 42 si vous n’avez qu’un point de vente.

2

Un point téléphonique est organisé avec votre commercial et votre expert technique.

3

Envoyez l‘ensemble vos souhaits à l’expert technique support@visiretail.com: créas, phrases illustrant vos post sponsorisés, dates de mises en ligne souhaitées.

4

Vos souhaits sont validés par votre expert.

5

Votre expert crée et met en ligne vos publicités.

6

L’expert vous mettra à disposition un rapport en ligne détaillé des performances de la campagne (clics, impressions, portée…).

Votre expert suivra régulièrement les performances de votre campagne et se tiendra à votre disposition pour toute question