Qu’est-ce que google ads

YouTube ne propose que des vidéos. Vous savez donc que les utilisateurs sont là pour en visionner et vous pouvez choisir qui verra votre annonce vidéo.

Youtube appartenant à Google, la programmation de publicité Youtube se fait aussi depuis la plateforme Google Ads.

Quels sont les formats publicitaires proposés sur Youtube ?

Les formats d’annonces vidéo disponibles comprennent les annonces InStream désactivables et non désactivables, Video Discovery, OutStream et bumper.

Annonces InStream
désactivables

Quand les utiliser ?

Diffusez ce type d’annonce lorsque vous souhaitez promouvoir du contenu vidéo avant d’autres vidéos sur YouTube et sur le Réseau Display.

Comment ce format fonctionne-t-il ?

Votre annonce vidéo est diffusée avant, pendant ou après d’autres vidéos. L’utilisateur peut choisir de l’ignorer après un délai de cinq secondes.

Où les annonces sur le Réseau Display sont-elles susceptibles d’être diffusées ?

Les annonces vidéo InStream désactivables peuvent être diffusées sur les pages de lecture YouTube ainsi que dans des vidéos publiées sur des sites et dans des applications partenaires du Réseau Display.

​Quelles sont les conditions de tarification ?

Avec le système d’enchères au CPV, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou son intégralité si elle dure moins longtemps) ou lorsqu’il interagit avec les éléments de la vidéo.
Avec le système d’enchères au CPM, vous payez en fonction des impressions. Les annonces bumper utilisent les enchères au CPM (coût pour mille impressions). Vous payez donc chaque fois que votre annonce est diffusée 1 000 fois.

À quels objectifs de campagne les annonces InStream peuvent-elles être associées ?

• Prospects
• Trafic vers le site Web
• Audience et notoriété de la marque
• Intérêt pour la marque et les produits (tous les types d’objectifs)
• Campagne créée sans objectif

Annonces InStream
non désactivables

Quand dois-je utiliser ce format ?

Ce format vous permet de promouvoir une vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu (à côté de vidéos YouTube similaires, suite à une recherche qu’ils effectuent sur YouTube ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile).

Comment ce format fonctionne-t-il ?

L’annonce se compose d’une image miniature de votre vidéo accompagnée d’un texte. Sa taille et son apparence peuvent varier en fonction de l’emplacement de diffusion, mais les utilisateurs sont, dans tous les cas, invités à cliquer dessus pour regarder la vidéo. Celle-ci est alors diffusée sur la page de lecture YouTube.

Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?

Dans les résultats de recherche sur YouTube
• À côté des vidéos YouTube similaires
• Sur la page d’accueil YouTube pour mobile

Quelles sont les conditions de tarification ?

Des frais vous sont facturés seulement si un utilisateur clique sur la miniature pour visionner votre annonce.

À quels objectifs de campagne les annonces Video Discovery peuvent-elles être associées ?

• Intérêt pour la marque et les produits
• Campagne créée sans objectif

Annonces discovery

Quand dois-je utiliser ce format ?

Ce format vous permet de promouvoir une vidéo aux emplacements où les utilisateurs découvrent du contenu (à côté de vidéos YouTube similaires, suite à une recherche qu’ils effectuent sur YouTube ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile).

Comment ce format fonctionne-t-il ?

L’annonce se compose d’une image miniature de votre vidéo accompagnée d’un texte. Sa taille et son apparence peuvent varier en fonction de l’emplacement de diffusion, mais les utilisateurs sont, dans tous les cas, invités à cliquer dessus pour regarder la vidéo. Celle-ci est alors diffusée sur la page de lecture YouTube.

Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?

Dans les résultats de recherche sur YouTube
• À côté des vidéos YouTube similaires
• Sur la page d’accueil YouTube pour mobile

Quelles sont les conditions de tarification ?

Des frais vous sont facturés seulement si un utilisateur clique sur la miniature pour visionner votre annonce.

À quels objectifs de campagne les annonces Video Discovery peuvent-elles être associées ?

• Intérêt pour la marque et les produits
• Campagne créée sans objectif

Annonces bumper

Les annonces OutStream, au format vidéo, sont conçues spécialement pour les appareils mobiles (téléphones et tablettes). Elles sont diffusées sur les sites partenaires et dans les applications.

Quand les utiliser ?

Les annonces OutStream permettent d’élargir l’audience de vos annonces vidéo sur mobile afin de toucher plus de clients.

Comment ce format fonctionne-t-il ?

La lecture des annonces OutStream commence avec le son coupé. Les utilisateurs peuvent le réactiver en appuyant sur l’annonce. L’impression n’est facturée que si plus de la moitié de l’espace publicitaire est visible à l’écran pendant au moins deux secondes. Ce format est conçu pour élargir l’audience de vos annonces vidéo à un prix attractif.

Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?

Un modèle d’annonce vidéo peut être diffusé sur divers emplacements pour mobile. Pour les emplacements du Web mobile, les annonces OutStream s’affichent dans des bannières, tandis que pour les emplacements des applications mobiles, elles sont diffusées dans des bannières, des interstitiels, au format InFeed, au format natif ainsi que dans les modes portrait et plein écran. Les vidéos OutStream sont des annonces diffusées sur mobile exclusivement. Elles apparaissent sur les sites et applications partenaires du Réseau Display de Google. Ce format d’annonce n’est pas encore disponible sur YouTube.

Quelles sont les conditions de tarification ?

Les annonces outstream vous sont facturées sur la base du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Vous ne payez que lorsqu’un internaute voit votre vidéo en cours de lecture pendant au moins deux secondes.

À quels objectifs de campagne les annonces OutStream peuvent-elles être associées ?

• Audience et notoriété de la marque
• Campagne créée sans objectif

Annonces outstream

Les annonces OutStream, au format vidéo, sont conçues spécialement pour les appareils mobiles (téléphones et tablettes). Elles sont diffusées sur les sites partenaires et dans les applications.

Quand les utiliser ?

Les annonces OutStream permettent d’élargir l’audience de vos annonces vidéo sur mobile afin de toucher plus de clients.

Comment ce format fonctionne-t-il ?

La lecture des annonces OutStream commence avec le son coupé. Les utilisateurs peuvent le réactiver en appuyant sur l’annonce. L’impression n’est facturée que si plus de la moitié de l’espace publicitaire est visible à l’écran pendant au moins deux secondes. Ce format est conçu pour élargir l’audience de vos annonces vidéo à un prix attractif.

Où ces annonces sont-elles susceptibles d’être diffusées ?

Un modèle d’annonce vidéo peut être diffusé sur divers emplacements pour mobile. Pour les emplacements du Web mobile, les annonces OutStream s’affichent dans des bannières, tandis que pour les emplacements des applications mobiles, elles sont diffusées dans des bannières, des interstitiels, au format InFeed, au format natif ainsi que dans les modes portrait et plein écran. Les vidéos OutStream sont des annonces diffusées sur mobile exclusivement. Elles apparaissent sur les sites et applications partenaires du Réseau Display de Google. Ce format d’annonce n’est pas encore disponible sur YouTube.

Quelles sont les conditions de tarification ?

Les annonces outstream vous sont facturées sur la base du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Vous ne payez que lorsqu’un internaute voit votre vidéo en cours de lecture pendant au moins deux secondes.
À quels objectifs de campagne les annonces OutStream peuvent-elles être associées ?

• Audience et notoriété de la marque
• Campagne créée sans objectif

Les critères de ciblage

Le Réseau Display de Google touche plus de 90 % d’internautes à travers le monde par l’intermédiaire de deux millions de sites Web et d’applications (source : comScore).

Si vous ciblez à la fois YouTube et le Réseau Display de Google avec vos annonces vidéo, vous pourrez toucher les consommateurs aux moments qui comptent.
Grâce au large éventail de méthodes de ciblage à votre disposition (ciblage par groupes démographiques, centres d’intérêt, emplacements et listes de remarketing, par exemple), vous avez la possibilité de toucher des audiences spécifiques, ou même spécialisées, en fonction de leur identité, des sujets qui les intéressent et des contenus qu’elles visualisent.

Méthodes de ciblage applicables aux annonces vidéo

Les méthodes de ciblage par type d’audience

Les méthodes de ciblage par type d’audience vous permettent de définir qui vous souhaitez toucher. Les audiences sont des groupes de personnes qui, selon les estimations de Google, présentent des centres d’intérêt, des intentions et des données démographiques spécifiques.

Par exemple :


démographiques

Choisissez l’âge, le sexe, le statut parental ou les revenus du foyer de l’audience que vous souhaitez toucher.


démographiques
détaillées

ouchez les utilisateurs en fonction d’autres caractéristiques générales (le fait qu’ils soient étudiants, propriétaires d’un logement ou jeunes parents, par exemple).


d’intérêt

Choisissez, parmi les catégories disponibles, celles permettant de cibler des utilisateurs intéressés par les thèmes que vous abordez, même lorsqu’ils consultent des sites portant sur d’autres thèmes.


d’affinité

Renforcez la notoriété de votre marque et suscitez l’intérêt des consommateurs grâce à des annonces vidéo ciblant les utilisateurs ayant déjà démontré un fort intérêt pour différents thèmes pertinents.


d’affinité
personnalisées

En comparaison avec nos vastes audiences d’affinité similaires aux audiences TV, créez des audiences qui correspondent davantage à vos marques. Par exemple, au lieu de cibler les passionnés de sport, une entreprise spécialisée dans les chaussures de course peut choisir de toucher les férus de marathon.


de la vie

Touchez les clients potentiels sur YouTube et Gmail lorsque le comportement d’achat et la préférence pour une marque changent au cours des étapes importantes de la vie, un déménagement, l’obtention d’un diplôme universitaire ou un mariage, par exemple.


sur le marché

Ces audiences vous permettent de trouver les clients qui font une recherche sur un produit, et pensent sérieusement à acheter un service ou un produit semblable à ceux que vous proposez.


d’intention personnalisées

Conçues pour les annonceurs ciblant les performances, ces audiences vous permettent de toucher les utilisateurs au moment où ils prennent une décision d’achat, en fonction des mots clés qu’ils ont récemment recherchés sur Google.fr.


vidéo

Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs interactions passées avec vos vidéos ou annonces TrueView, ou encore avec votre chaîne YouTube. Si vous avez déjà associé vos comptes Google et Google Ads, nous créerons automatiquement des listes de remarketing personnalisées pour vous.

Les méthodes de ciblage par catégories de contenu

Les méthodes de ciblage par catégories de contenu vous permettent de définir où vous souhaitez diffuser vos annonces.

Par exemple :

emplacements

Ciblez des chaînes, vidéos, applications, sites Web ou emplacements au sein de sites Web. Par exemple, vous pouvez cibler un blog entier au trafic élevé ou seulement la page d’accueil d’un site d’actualités populaire.

Exemples d’emplacements :

• Chaînes YouTube
• Vidéos YouTube
• Sites Web sur le Réseau Display de Google
• Applications sur le Réseau Display de Google

Remarque :

Lorsque vous ajoutez des emplacements sur le Réseau Display de Google, votre annonce peut toujours être diffusée dans tous les endroits éligibles sur YouTube. De même, lorsque vous ajoutez des emplacements sur YouTube, votre annonce peut toujours être diffusée dans tous les endroits éligibles sur le Réseau Display.

À retenir : Si vous avez sélectionné l’option “Partenaires vidéo sur le Réseau Display de Google” sous “Réseaux” et que vous n’ajoutez que des emplacements sur le Réseau Display, vos annonces peuvent tout de même être diffusées sur YouTube

Thèmes

Avec vos annonces vidéo, ciblez des sujets spécifiques sur YouTube et le Réseau Display de Google. Avec le ciblage par thèmes, vous pouvez diffuser vos annonces sur un large éventail de vidéos, chaînes et sites Web dont le contenu est associé aux thèmes que vous sélectionnez.

Par exemple, si vous ciblez le thème “Automobiles”, votre annonce sera diffusée sur YouTube, sur des vidéos consacrées aux voitures.

mots clés

Si le format de vos annonces vidéo le permet, vous pouvez diffuser celles-ci en fonction de mots ou d’expressions (autrement dit, de mots clés) en rapport avec une vidéo YouTube, une chaîne YouTube ou un type de site Web pour lesquels votre audience montre un intérêt.

Appareils

Ciblez les utilisateurs utilisant des ordinateurs, des smartphones, des appareils mobiles et des écrans de télévision (Chromecast, par exemple).

A savoir:,

Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur choisit de visionner votre annonce C’est le cas, par exemple, lorsqu’une personne décide de visionner votre annonce vidéo pendant au moins 30 secondes ou interagit avec cette dernière (en cliquant sur une incitation à l’action en superposition, une fiche ou une bannière associée à une vidéo).

Les prérequis

Vous n’êtes pas obligés d’avoir une chaîne Youtube pour faire de la publicité sur Youtube.

Comment commander une campagne avec nous ?

1

Choisissez et payez votre pack par carte bancaire sur l’interface mise à votre disposition ou auprès de votre expert au 01 83 79 13 91 si vous avez plusieurs points de vente ou au 01 83 79 13 42 si vous n’avez qu’un point de vente .

2

Un point téléphonique est organisé avec votre commercial et votre expert technique.

3

Envoyez l‘ensemble vos souhaits à l’expert technique support@visiretail.com: créas, phrases illustrant vos post sponsorisés, dates de mises en ligne souhaitées.

4

Vos souhaits sont validés par votre expert.

5

Votre expert crée et met en ligne vos publicités.

6

L’expert vous mettra à disposition un rapport en ligne détaillé des performances de la campagne (clics, impressions, portée…).

Votre expert suivra régulièrement les performances de votre campagne et se tiendra à votre disposition pour toute question.