Faire de la publicité pour son site internet

Faire de la publicité pour son site internet

Faire de la publicité pour son site Internet est nécessaire et indispensable. Même si d’autres critères sont également importants (performance, design,…) promouvoir son site web de manière efficace est la garantie d’un trafic sur celui-ci. Si vous ne réalisez aucune opération de publicité, vous ne pourrez pas émerger et vous démarquer des millions d’autres sites internet. Il est nécessaire de faire connaître son site et de l’animer régulièrement, soit grâce à des optimisations du référencement naturel soit grâce à des opérations de référencement payant. En réalisant cela, vous bénéficierez de plus de visiteurs et vous augmenterez vos performances globales.

Le référencement payant, rapide et efficace

Le référencement payant, appelé couramment “campagnes de liens sponsorisés” ou “campagnes SEA” est une technique de marketing digital qui consiste à acheter des mots-clés via un système d’enchères. Cette solution publicitaire est particulièrement efficace puisqu’elle génère très rapidement des résultats. En effet, vous payez généralement un CPC (coût par clic) ou un CPM (coût pour mille), cela vous assure que votre site aura été visité X fois, ou que X mille utilisateurs auront vu votre annonce. Pour réaliser une campagne SEA vous pouvez utiliser un outil mis à disposition par Google, Google Adwords. Puissant et modulable, il permet de paramétrer des campagnes de mots-clés en les adaptant au mieux aux spécificités de la cible ou du secteur d’activité. Grâce à des options poussées de ciblage géographique ou de calendrier de diffusion, vous pouvez définir facilement les paramètres les plus performants pour vos campagnes. Si vous souhaitez réaliser des campagnes sur Bing, vous disposez d’un outil assez similaire, Bing Ads. Quoi qu’il en soit, ces outils évoluent constamment et sont mis à jour régulièrement afin d’intégrer toujours plus de fonctionnalités.

Parmi ces fonctionnalités, vous avez par exemple la possibilité d’afficher des annonces sous forme de photos directement sur la première page Google, via le Google Merchant Center. Vous pouvez également utiliser Google Adwords pour sponsoriser des vidéos YouTube. L’objectif étant de générer du trafic vers votre site ou tout simplement d’augmenter le nombre de vues de votre vidéo. En plus des annonces dans les résultats de recherche, vous avez également la possibilité de recourir au Display, il s’agit d’annonces visuelles qui apparaissent dans des bannières sur les sites partenaires. Elles génèrent une très forte visibilité.

En parallèle du référencement payant, le référencement naturel peut également être mis en place. Avec un effet sur le plus long terme, il pourra aussi vous éviter de trop gros investissements SEA. Un SEO efficace et performant sera une source de trafic non-négligeable vers votre site.

Le référencement naturel, durable et plus “sain”

Le référencement naturel, appelé couramment “SEO” est un ensemble d’optimisation techniques, rédactionnelles, hiérarchiques… afin d’adapter votre site internet aux règles des différents moteurs de recherche. Un bon référencement se matérialise par une bonne position de votre site web dans les résultats de recherche, sur des mots-clés pertinents. Globalement, votre site Internet doit d’abord s’appuyer sur une structure cohérente comprenant des fichiers situés à la racine, tels que le Sitemap, ou le Robots.txt. Ensuite, vous devez mettre en place des optimisations techniques au niveau des balises et du code source. Vous devez également avoir une stratégie éditoriale unique et vous devrez produire des contenus de qualité. De même, un netlinking intelligent et pertinent sera indispensable pour améliorer votre positionnement sur vos mots-clés stratégiques. Pour en savoir plus, nous vous invitons à lire notre article consacré au SEO.

Les résultats du SEO sont plus longs à apparaître, il faut généralement quelques mois avant de commencer à voir les résultats. Malgré tout, c’est une pratique que l’on peut considérer comme plus “saine” que le SEA. En effet, vous ne dépendez ainsi pas d’investissement conséquent pour maintenir votre trafic. Quoi qu’il en soit, les deux techniques sont performantes et permettent de s’adapter au mieux à votre budget et à vos contraintes.

 

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