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Code de suivi fourni par une application tierce qu’il faut intégrer au sein du code source d’une page d’un site web. Le tag peut avoir plusieurs utilités en fonction de sa nature: il peut permettre d’afficher sur la page d’un site web des éléments extérieurs en provenance de l’application tierce qui a fourni le tag (éléments publicitaires de régies ou réseaux d’affiliation, modules de recommandation sociale, etc.) ou avoir une fonction de tracking (mesure d’audience, mesure de conversion, reciblage, etc.).

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