Les campagnes Performance Max ont été introduites l’année dernière, en version bêta. Elles représentent une nouvelle façon d’acheter de la publicité sur YouTube, le Display, le Search, Discover, Gmail et Maps, puisque l’achat se fait à partir d’une seule campagne. Leur but est de venir compléter les campagnes actuelles, afin d’aider les annonceurs à augmenter leurs performances publicitaires sur l’inventaire Google.

Après de solides résultats en version bêta selon Google, les campagnes Performance Max seront déployées au monde entier dès aujourd’hui. Elles deviendront également la prochaine génération des campagnes Shopping intelligentes et des campagnes locales dès l’année prochaine.

Spécificités des campagnes Performance Max

Selon le dernier communiqué de de Google, les campagnes Performance Max permettent : 

Une augmentation des conversions : l’automatisation permet d’optimiser le budget et les enchères sur tous les canaux afin de pouvoir saisir de nouvelles conversions en temps réel.

L’apport de nouveaux clients : apparition de nouveaux segments d’audience grâce à la compréhension en temps réel de l’intention, du comportement et du contexte des utilisateurs, afin d’apparaître au bon moment avec des publicités plus pertinentes.

L’obtention d’informations plus complètes : les campagnes Performance Max font désormais partie de la page Insights (qui permet d’identifier les tendances de recherche). L’objectif est d’aider les utilisateurs à comprendre comment fonctionne l’automatisation et comment améliorer leurs campagnes.

Aperçu de la page Insights

Le pilotage de l’automatisation : en saisissant des segments personnalisés ainsi qu’en important des données de visiteurs du site web en tant que signaux d’audience, les marques contribuent à accélérer leur capacité d’automatisation, tout en permettant à Performance Max de trouver de nouveaux clients.

Optimiser ses campagnes Performance Max

Afin d’augmenter et d’optimiser les performances de ces campagnes, Google a partagé quelques bonnes pratiques : 

• Choisir les objectifs de conversion pertinents pour son entreprise et définir des valeurs pour ses conversions.

• Choisir de manière adéquate son budget et sa stratégie d’enchères.

• Garder l’extension de l’URL finale activée pour générer plus de conversions : cette nouvelle fonctionnalité permet de trouver de nouvelles requêtes de recherche n’étant pas déjà couvertes par vos campagnes de recherche basées sur des mots clés. L’extension utilise des pages de destination pertinentes sur votre site web afin de faire correspondre des requêtes et personnaliser dynamiquement les titres de vos annonces.

• Importer une variété d’éléments de création dans les groupes d’éléments (asset groups) : texte, image, vidéo…

• Ajouter des signaux d’audience afin de pointer quelles sont les audiences les plus susceptibles de convertir.

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Sources : 

Google 

https://support.google.com/google-ads/answer/11335596

https://blog.google/products/ads-commerce/performance-max/