La consommation des médias à l’ère du Covid, par génération.

La consommation des médias à l’ère du Covid, par génération.

Avec le confinement, la consommation de médias s’est vu massivement augmenter.

Dans cette recherche, GlobalWebIndex a étudié les habitudes de consommation des médias des différents consommateurs pendant l’épidémie de coronavirus. Cette étude se focalise plus précisément sur la consommation des médias, la fiabilité des sources d’informations et l’utilisation des réseaux sociaux. Cette analyse met en avant la différence de consommation des médias selon les générations.

Avant de comparer ces différentes générations, il est important de bien définir leurs caractéristiques.

 

 

L’étude montre que 80% des consommateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni affirment consommer plus de contenu média depuis la crise du Covid-19. La télévision et les vidéos en ligne (avec principalement YouTube et TikTok) représentent les principaux médias consommés par les différentes générations tous sexes confondus.

Durant cette période, les jeunes générations se sont divertit davantage sur mobile ou ordinateurs. La génération Y, elle, est plus encline à faire des recherches sur des recettes de cuisines ou d’une alimentation équilibré.

 

La consommation des médias à l’ère du Covid, par génération.

Génération Z 

Plus de la moitié de la génération Z (51%) ont consommé davantage du contenu vidéo en ligne pendant le premier confinement.

 

 

Cette génération se distingue des autres par son activité sur internet. Alors que les autres générations recherchent de nouveaux chiffres et de nouvelles informations sur la pandémie en ligne, la génération Z est plus à même d’écouter de la musique. Cela représente 71% d’entre eux alors que 68% des autres générations préfèrent rechercher des informations sur la Covid-19.

 

Génération Millénial

La consommation des médias chez les milléniales est davantage polyvalente que celle de la génération Z. On constate notamment une plus grande consommation de la TV en ligne, de la TV diffusion et des vidéos en ligne. Ils sont par ailleurs 36% de plus a consommé la presse en ligne par rapport à la période d’avant-Covid.

 

 

 

Génération X 

La Génération X a augmenté de 45% sa consommation de Télévision. C’est plus que toutes autres générations. Ils sont 38% de plus à écouter la radio et regarder la Télévision sur internet.

 

 

Génération Baby-boomers

Les Baby-boomers est la génération qui a le moins changer ses habitudes de consommation des médias durant le confinement. On peut constater cependant un accroissement de 42% de leur consommation de contenu télévisé. Pour 1 Boomer sur 4, leur usage des médias n’a pas changer avec la pandémie.

 

 

 

Source d’information et confiance attribuée aux médias

Les différentes générations estiment que l’Organisation Mondiale de la Santé est la source d’information la plus crédible et fiable pour les informations concernant la pandémie. Les sites internet des gouvernements figurent à la seconde place des sources d’information digne de confiance selon les consommateurs.

Les Milléniales sont la seule génération qui accordent plus de crédit aux réseaux sociaux qu’à la radio en terme de fiabilité d’information.

Les réseaux sociaux représentent une meilleure source d’information que le bouche à oreille entre amis et famille, des sites des gouvernements étrangers.

Par ailleurs, seul les Boomers accordent davantage leur confiance aux journaux et magazines qu’aux blogs ou aux réseaux sociaux.

 

Un besoin de divertissement :

La masse d’information sur la pandémie et le caractère anxiogène qu’elle génère contraint les gens à se déconnecter et trouver du contenu plus divertissant et positif. De ce fait, les gens se sont tournés vers des services de streaming payant. En avril 2020, 1 personne sur 3 de la génération Z songer à investir dans des abonnements Netflix et Disney +.

 

Le comportement des individus face aux écrans s’est modifié durant la pandémie. Bien qu’ils prennent davantage conscience de leur temps d’écran, ce n’est pas le temps passé devant les écrans qui les préoccupent mais la qualité des contenus qu’ils consomment.

Les générations sont plus attachées à leurs écrans depuis la crise du Covid. Cette nouvelle relation laisse donc de nouvelles opportunités pour les entreprises d’engager et capter leurs audiences sur ces médias.

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Source données et images : https://www.visualcapitalist.com/media-consumption-covid-19/ 

 

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