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Le référencement géolocalisé: dopez vos localités !

Le référencement géolocalisé: dopez vos localités !

Le référencement naturel occupe aujourd’hui une place importante dans le développement d’une marque. En effet, la majorité des entreprises sont très présentes en ligne. Toutefois, un site internet ne sert à rien s’il n’est pas vu par les internautes. Ainsi, travailler son référencement naturel est indispensable. Cette discipline regroupe différentes techniques permettant à votre site Web de bénéficier d’un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. Mais la plus efficace est sans aucun doute le référencement  géolocalisé.

Le référencement géolocalisé, ou référencement local, représente aujourd’hui l’une des facettes les plus importantes en matière de marketing digital. Mais quel est son réel impact sur les entreprises ? Comment vous aide-t-il à développer votre entreprise? C’est à ces questions que nous allons tenter de répondre dans cet article.

Qu’est-ce que le référencement géolocalisé ?

Le référencement géolocalisé sert à promouvoir la visibilité de votre entreprise sur les recherches locales. Il vise à s’assurer que votre entreprise est trouvée en ligne par des gens qui la recherchent dans la même localité, autour d’eux. Le référencement hyper local prend tout son sens avec l’explosion des usages réalisés par les mobinautes.

Il s’agit notamment des recherches avec certains qualificatifs géographiques, tels que la villela régionle code postall’arrondissement, etc…, et des recherches du type  “près de chez moi“, où Google saisit la géolocalisation de la personne et fournit les résultats de la recherche à partir de cette zone.

Optimisation du référencement géolocalisé, pour quelle finalité ?

Qu’il s’agisse d’une petite ou d’une grande entreprise, le référencement naturel géolocalisé reste le moyen le plus rapide et le plus efficace pour attirer les prospects. L’objectif principal de cette technique est d’amener les clients vers votre marque. Il s’agit principalement de clients locaux. Optimiser le référencement naturel géolocalisé présente des avantages non négligeables pour les PME. Il leur permet en outre de faire de belles économies tout en leur garantissant une meilleure visibilité.

Le référencement géolocalisé se révèle particulièrement important, surtout si vous possédez plusieurs points de vente physiques.

Aujourd’hui, la recherche mobile a dominé la recherche sur ordinateur. 95% des utilisateurs de smartphones ont utilisé leur appareil pour effectuer des recherches locales. 61% ont contacté l’entreprise et 59% d’entre eux se sont déplacé en magasin (étude réalisée par Forbes).

Or, ces chiffres sont en constante augmentation. A partir de là, on remarque toute l’importance de référencer son site en local. De plus, ces recherches locales proviennent de personnes qui recherchent spécifiquement les produits ou les services que votre entreprise propose. il s’agit donc d’une potentielle clientèle qualifiée, qui ont un taux de conversion plus élevé.

Qu’est-ce que le pack local de Google et pourquoi est-il important que votre entreprise y apparaisse?

En marketing, on appelle le “3-pack local” les trois annonces qui apparaissent dans Google My Business lorsqu’on effectue une recherche locale.

Par exemple ici, lorsque l’on recherche “clinique vétérinaire paris”, nous tombons sur les trois résultats suivants:

Or, c’est le référencement géolocalisé qui permet d’apparaître dans ce “3-pack local”. Ce dernier est l’emplacement de la page de résultats Google le plus convoité puisqu’il apparaît en haut de la page, juste en dessous des liens sponsorisés. Si auparavant jusqu’à 7 résultats pouvaient apparaître dans cet encadré, la mise à jour Google Pingeon de 2014 a réduit le nombre de résultats du pack local à 3. En effet, Google a adapté sa page de résultats à la recherche mobile, qui est devenue dominante. Il est donc crucial de redoubler d’effort en matière de référencement local pour apparaître dans cet emplacement.

Selon une étude de Moz, 44% des personnes qui ont effectué une recherche locale ont cliqué sur un des résultats du 3-pack local, alors que seulement 8% ont choisi de charger “plus de résultats locaux”. Cela montre que la plupart des gens qui recherchent des listes locales trouvent ce qu’ils recherchent dans les trois résultats mis en avant.

Par conséquent, obtenir cette place dans les résultats de recherche pourrait bien générer beaucoup de trafic et de revenus pour votre entreprise.

Référencement géolocalisé : Comment mettre en place une bonne stratégie ?

Maintenant que vous connaissez l’importance du référencement géolocalisé, il est important d’en connaître les bases.

La condition essentielle avant toute chose est de se créer ou de revendiquer une fiche Google My Business. Elle est gratuite et l’inscription est très simple et rapide. Ensuite, vous devez bien évidemment posséder un ou plusieurs magasins physiques. Faites en sorte que l’adresse de votre entreprise ainsi que les informations qui lui sont rattachées soient cohérentes avec les informations présentes sur vos pages Web et les informations présentes sur les annuaires où vous apparaissez. Si l’adresse de votre entreprise n’est pas mise à jour dans Google My Business et dans les annuaires en ligne, elle n’apparaîtra pas lorsqu’un client lance une recherche “près de chez moi” ou “dans *nom de localité*”.

Une autre façon d’améliorer le référencement local de votre entreprise est d’utiliser les citations. Lorsqu’un site Web étranger au vôtre évoque votre entreprise, c’est une citation. Elle peut contenir le nom, l’emplacement ou les coordonnées de votre entreprise. Avoir des backlinks vers votre site est également très important.

Il existe encore bien d’autres façon d’améliorer son référencement géolocalisé. N’hésitez pas à consulter notre article “Dopez la visibilité locale de votre réseau !” pour en savoir plus.

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