Les extensions d’annonces sur Adwords

Les extensions d’annonces sur Adwords

Depuis le lancement d’AdWords, le service de Google n’a cessé de trouver des solutions pérennes pour optimiser les annonces et leur positionnement sur les pages de résultats de recherche.

Revenons à la base du positionnement des annonces Adwords

Revenons tout d’abord aux fondements : Comment Google Adwords définit-t-il l’emplacement de chaque annonceur ? Quels sont les éléments pris en compte dans cet algorithme et bien entendu, la question qui nous brûle les lèvres, comment optimiser sa position en référencement payant ?

Le système AdWords essaie d’être le plus neutre possible, afin de laisser une chance à tous et surtout, aux plus petits. Face aux groupes ayant des budgets colossaux, il existe des solutions pour sortir son épingle du jeu et concurrencer Goliath. L’enchère au CPC pour un mot clé est un élément importantcertes, mais le travail le plus fastidieux se trouve dans la pertinence du résultat que nous proposons à l’internaute. Le Quality Score est une note attribuée à chaque terme, afin de déterminer son niveau de pertinence (sur 10 points). Celui-ci est multiplié par le montant de l’enchère afin d’obtenir un niveau de classement de ses annonces. Il comprend trois éléments clés : la pertinence de l’annonce sur Adwords, le taux de clic (le CTR) et la convivialité de la page de destination. Vous l’aurez compris, si vous n’avez pas la richesse de Crésus, il ne vous reste qu’à développer votre score de qualité !

Le rôle prépondérant des extensions d’annonces sur Adwords

Elles sont au nombre de 10 et viennent augmenter la qualité et le poids de vos annonces, au-delà des éléments cités ci-dessus. Destinées à fournir davantage d’informations à l’internaute, comme la localisation de votre enseigne, les avis laissés par d’anciens clients, etc., elles permettent avant tout d’augmenter la présence visuelle de votre annonce payante sur la page de résultats. Ainsi, vous gagnez en place et en lignes de texte, passant de 4 rangs à 7/8 avec les extensions. Vous comprendrez donc qu’à partir de ce moment, beaucoup de choses en découlent : augmentation de la visibilité qui provoque une évolution du CTR (taux de clic), qui lui-même à une influence positive sur votre Qualité Score, pour au final, une optimisation optimale de votre positionnement !

Pour conclure, ne soyez pas avare en effort et prenez le temps de bien renseigner vos extensions d’annonces ! Elles ont leur place dans votre stratégie, en vous permettant d’attirer plus aisément l’internaute grâce à des accroches commerciales ou des renseignements complémentaires sur vos produits/services.

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