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Social Ads : Comment bien définir sa stratégie ?

Social Ads : Comment bien définir sa stratégie ?

Au fil du temps les réseaux sociaux ont pris de l’ampleur en terme d’audience, ils ont commencé à susciter de plus en plus d’intérêt pour les marques. Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat ou encore TikTok ont tous mis en place des social ads : des outils d’achat de visibilité ou de performance à destination des annonceurs et des marques. Les budgets de social advertising ont augmenté de manière considérable jusqu’à atteindre des taux de croissance annuels de 17% entre 2006 et 2021. Il faut donc définir une stratégie. Mais comment ?

 

Comment élaborer sa stratégie Socials Ads? 

De nos jours, les réseaux ne sont plus uniquement un espace d’échanges. Ils sont devenu un véritable marché. Aujourd’hui, la plupart des marques les utilisent afin de passer des annonces socials Ads. Bien évidemment comme toutes les campagnes de publicité et notamment publicité locale, la stratégie social ads doit être bien pensée pour être efficace. Afin de la définir, les principaux critères à considérer sont les suivants :

  • Apprenez à connaître votre cible et définissez vos segments : L’étape primordiale à toute stratégie marketing est de connaître parfaitement sa cible pour bien définir ses segments de communication. Pour la stratégie de social ads, c’est exactement pareil. L’important est réellement de personnaliser l’offre, le message publicitaire et l’environnement. Il faut donc s’intéresser au profil sociodémographique de vos clients, mais aussi à leur situation géographique, leurs comportements, leurs besoins et leurs attentes. Une fois l’audience cernée la dernière étape est la segmentation.

 

  • Définissez vos objectifs et les plateformes appropriées: Avant de commencer il est primordial d’évaluer vos objectifs prioritaires et secondaires et qu’ils soient clairs et précis. Afin d’atteindre votre objectif il faut ensuite choir les plateformes adéquates en fonction de vos objectifs ou de vos publics. Facebook semble être le réseau incontournable pour vos campagnes par ses critères de ciblage détaillé et son potentiel en terme de visiteurs, mais les autres réseaux sociaux : Instagram, Twitter, LinkedIn ont également de nombreuses cordes à leurs arcs.

 

  • Définissez vos messages et l’approche créative : Ici l’objectif est d’exprimer votre créativité afin de vous démarquer de vos concurrents. Pour sortir du lot votre publicité doit être personnalisée, interactive et apportée une valeur ajoutée au consommateur. Il faudra donc travailler vos messages et visuels afin qu’ils soient en parfaite adéquation avec votre audience.

 

  • Testez et optimisez : Pour atteindre au mieux vos objectifs il est important de tester les formats qui vous semblent les plus pertinents afin de voir ce qui fonctionne ou non. Une fois que vous avez identifié la recette qui fonctionne le mieux par rapport à votre objectif, concentrez vous et votre budget sur celle-ci. Enfin affinez votre stratégie en suspendant les campagnes les moins pertinentes ou ajoutez du budget à celles qui transforment le mieux.

 

 

 

 

 

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