Google a mis en place de nouvelles fonctionnalité pour Google Ads avec notamment des campagnes pour application sur desktop.

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Les campagnes pour applications affichées sur desktop

Les campagnes publicitaires pour application était spécifiquement disponible sur mobile. Celle-ci étaient diffusées sur le Réseau de Recherche, Google Play ou Discover. Bien que le temps d’écran sur mobile s’est développé durant ces dernière années, le desktop représente 46% du temps passé sur internet pour un individu. (source : Google)

C’est pourquoi, les campagnes d’applications pourront être diffusées sur les écrans d’ordinateurs pour tout utilisateur d’Android. Ainsi, les internautes pourront télécharger une application via leur compte Google Play. Cette fonctionnalité sera disponible dès Juin 2021.

La publicité d’une application mobile sur desktop. © Google

Créer des événements personnalisés depuis Google Analytics

Pour la plupart des campagnes pour application, La connexion avec de nouveaux utilisateurs est une étape capitale dans le cycle de vie et la croissance de l’application.  Il est important de comprendre ce qui se passe après la première installation en mesurant les bons événements in-app. 

Google a introduit la création et la modification d’événements directement à partir de l’interface Analytics pour configurer simplement et de manière personnalisé les bons événements in-app en fonction des objectifs marketing, sans nécessiter de mise à jour du code. Vous pourrez par exemple, modifier le nom de l’événement, les paramètres, ou créez de nouveaux événements.

Configurez des événements personnalisés facilement. © Google

Fidéliser avec les liens profonds

Les liens profonds sont des liens hypertextes qui redirigent vers une page d’un site web autre que la page d’accueil.

Google a intégré cette fonctionnalité à ces annonces pour application pour augmenter le taux de conversion d’une publicité avec une expérience publicitaire personnalisée. 

Pour simplifier l’utilisation de ces liens profonds et mesurer leur impact, Google a mis en place un validateur de liens profonds et un calculateur d’impact sur Google I/O ou dans l’onglet « outils » de Google Ads. 

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Enfin, il peut être compliqué de repérer quelle annonce a généré une conversion dans le parcours d’un internaute sur le web. C’est pourquoi Google a mis en place l’attribution basée sur les données (DDA) pour aider à comprendre l’influence d’une campagne pour application qui intègre des liens profonds et les interactions qu’elle génère avec les internautes.