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[Partie 1] Guide des formats d’annonces Google Ads : Les campagnes sur le Réseau de Recherche & Shopping

[Partie 1] Guide des formats d’annonces Google Ads : Les campagnes sur le Réseau de Recherche & Shopping

Google Ads est la régie publicitaire de Google. Les annonces publicitaires diffusées soit sur Google, soit sur le réseau partenaires Display sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l’internaute ou en fonction de son comportement de navigation.

Ce guide rassemble les différents types de campagnes que Google dispose ainsi que les formats d’annonces correspondants.

 

1 / Les formats d’annonces pour une campagne sur le Réseau de Recherche :

 

Le Réseau de Recherche rassemble un groupe de sites web liés aux recherches parmi lesquels vos annonces et vos fiches produits sont affichés selon les mots-clés utilisés par un internaute lors d’une recherche Google.

 

Réseau-de-recherche

 

Les annonces sont diffusées directement aux côtés des résultats de recherche, sur des sites partenaires ou appartenant à Google tels que Maps, Google Images…

 

Les Annonces textuelles :

 

Les annonces textuelles sont vendues sous la forme de clics aux annonceurs qui souhaite apparaître à la suite d’une « recherche » sur un mot clé spécifique effectuée par un internaute.

Ces annonces se situent en première position et sont souvent libellées en tant que telles.  Ainsi, les utilisateurs puissent discerner que les liens associés correspondent à de la publicité payante.

Ces annonces se composent de :

  • Un titre : C’est la première ligne de votre annonce et celle que les internautes remarquent le plus. L’objectif est de mettre en avant des requêtes que les utilisateurs de Google sont susceptible de saisir lorsqu’ils effectuent une recherche. Pour ce faire, vous disposez de 30 caractères maximum ainsi que 3 titres.
  • Une URL : Celle-ci paraît en vert. L’URL représente l’adresse de votre site Web. Celle-ci peut s’accompagner d’un texte de 15 caractères maximum qui permettra de donner à vos prospects une idée de la page de votre site s’ils cliquent sur votre annonce.
  • Une description : Ce champ vous permet de présenter des informations précises sur vos produits ou services. Dans cette description vous pouvez inscrire jusqu’à 90 caractères. Vous pouvez inclure des call-to-action qui vous permettront d’ajouter des informations comme l’adresse postale, le numéro de téléphone ou des liens supplémentaires.

 

annonce-textuelle

 

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche :

 

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche permettent de rediriger les prospects vers les pages de votre site qui correspondent à leur recherche. Ces publicités ciblent les utilisateurs en fonction du contenu de votre site. Il vous suffit d’ajouter une description de création.

 

Annonces appel uniquement :

 

Les annonces Appel sont composées d’un numéro de téléphone et d’un call-to-action. Celles-ci sont diffusées uniquement sur mobile ou sur des appareils permettant de téléphoner. Une fois que l’utilisateur clique sur l’annonce, l’appel se déclenche automatiquement. Ce type d’annonce vous permet d’ajouter directement le nom de votre entreprise, une url et une description allant jusqu’à 35 caractères.

 

 

Appel-unique

 

 

Annonces Shopping :

 

L’objectif du moteur de recherche est de faire sortir en premier les produits que vous proposez sur votre site web dans le cas où vous possédez un site e-commerce, auprès des personnes qui recherchent ce produit spécifiquement. Ces publicités s’affichent sur l’onglet Shopping, dans les résultats de recherche, le réseau Display ou sur les sites partenaires.

Pour en savoir plus sur ce format d’annonce, découvrez l’article Le guide des formats d’annonces Google Ads [Partie 2].

 

 

annonce-shopping

 

 

 

Les Gallery Ads

 

Les Gallery Ads combinent textes et visuels. Elles offrent la possibilité d’intégrer 4 à 8 images avec trois titres de 70 caractères maximum et une courte description. Ces publicités apparaissent en haut des résultats de recherche.

 

 

annonce-gallery-ads

 

 

2/ Les formats d’annonce pour une campagne Shopping

 

 

Shopping-ads

 

 

Les campagnes Shopping vous permettent de promouvoir votre produit en ligne et en magasin. Ces campagnes permettent d’intensifier le trafic vers votre site Web ou établissement local et de toucher des prospects mieux qualifiés. Ces annonces sont constituées d’une photo de votre produit, un titre, le prix et le nom de votre enseigne. Ces annonces visuelles permettent de rendre visible vos produits sans que l’utilisateur ne clique sur l’annonce.

 

Les Annonces Shopping pour un produit

 

Cette campagne inclut une photo, un titre, le prix du produit, ainsi que le nom de votre entreprise, sans avoir à créer une annonce différente pour chaque produit. Ces annonces peuvent être optimisées avec l’ajout de mentions d’offres spéciales ou d’avis sur les produits.

Ces annonces sont responsives selon les types d’écran, en voici les différents formats :

 

annonce-shopping-produit

 

 

 Les Annonces Showcase Shopping

 

Depuis Avril 2021, il n’est plus possible de diffuser des annonces Showcase Shopping. Cependant, vous pourrez tout de même accéder au rapport de données de vos anciens groupes d’annonces.

 

Les Annonces produits en magasin

 

Ces campagnes vous permettent de présenter vos produits et des informations sur votre magasin aux utilisateurs à proximité de votre établissement. Lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, il est redirigé vers une page dédiée à votre magasin. Celui-ci dispose de votre l’inventaire et des informations concernant votre établissement, comme les horaires, l’itinéraire…

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