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[Partie 2] Guide des formats d’annonces Google Ads : Les campagnes sur le Réseau Display & Vidéo

[Partie 2] Guide des formats d’annonces Google Ads : Les campagnes sur le Réseau Display & Vidéo

1/ Les formats d’annonces pour une campagne sur le Réseau Display

 

Les campagnes Display diffusent des annonces visuelles sur les site et plateformes en partenariat avec Google comme Youtube, Gmail etc…

Les annonces display vous permettent de susciter l’engagement des internautes grâce à des formats d’annonces captivantes sous forme de bannières, d’encarts ou « native ».

 

Les Annonces display responsives

 

Les annonces display responsives sont partiellement automatisées afin de créer des annonces sur le Réseau Display en fonction de l’espace publicitaire à disposition. Il suffit de saisir :

  • Un titre long (jusqu’à 90 caractères) et des titres courts (1 à 5 titres de 30 caractères)
  • Le texte de votre annonce. (1 à 5 descriptions de 90 caractères maximum),
  • D’insérer vos images et votre logo. (15 images et 5 logos de formats différents)
  • Le nom de votre entreprise et l’url finale.

Google se charge ensuite d’optimiser vos annonces pour booster vos performances. Vos publicités se présentent comme des annonces “natives”, et elles s’harmonisent à la police et au style du site de l’éditeur.

Voici les différents formats d’annonces selon le support utilisé :

 

annonce-display

 

 

Les annonces illustrées importées

 

Contrairement aux annonces responsives, les annonces illustrées importées vous permettent de choisir le format de vos propres visuels de campagne. Il vous suffit d’importer vos visuels sous la forme d’image, d’AMP HTML ou d’HTML 5.

Voici les différents formats d’annonce acceptés :

  • Carré et rectangle : 200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400
  • Skyscraper : 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 300 x 1050
  • Leaderboard : 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120
  • Mobiles : 300 x 50, 320 x 50, 320 x 100
  • GIF : 30 secondes maximum avec une vitesse d’animation inférieure à 5 images par seconde.

 

Les Annonces Gmail

 

Dès le 1er Juillet 2021 les annonceurs ne pourront plus créer de campagnes Gmail ni apporter de modifications aux campagnes Gmail existantes.

Pour continuer de diffuser des annonces sur Gmail, il faudra créer une campagne Discovery. Les annonces Discovery vous permettent d’élargir votre audience Gmail à d’autres plates-formes Google, comme YouTube et Discover.

 

annonce-Gmail

 

Pour en savoir plus sur les annonces Discovery découvrez l’article : Le guide des formats d’annonces Google Ads Partie 3.

 

Les Annonces Lightbox

 

Les annonces Lightbox permettent de régir aux interactions des utilisateurs comme lorsqu’ils cliquent ou passe le curseur au-dessus de l’annonce. Ces publicités s’adaptent aux formats du Réseau Display et peuvent prendre plusieurs formes comme remplir la totalité de l’écran, afficher des vidéos, afficher un carrousel d’images…

Les annonces Lightbox sont constituées de fiches contenant des images ou des vidéos (10 maximum).

 

 

 

2/ Les formats d’annonce pour une campagne vidéo

 

Google Ads vous permet de créer des campagnes vidéo dans différents formats d’annonces sur YouTube et sur les sites des partenaires vidéo. Découvrez ci-dessous les différents formats d’annonces disponibles.

 

Les Annonces InStream désactivables

 

Ce type d’annonce permet de diffuser votre publicité vidéo avant, pendant ou après d’autres vidéos. L’utilisateur peut choisir d’ignorer l’annonce après un délai de 5 secondes.

 

annonce-instream-désactivable

 

 

Annonces InStream non désactivables

 

Ce type d’annonce permet de diffuser votre publicité vidéo avant, pendant ou après d’autres vidéos. L’utilisateur ne peut pas ignorer votre annonce qui peut durer jusqu’à 15 secondes.

 

annonce-instream-non-désactivable

 

Annonces Video Discovery

 

Les annonces Video Discovery comprennent une image de votre vidéo sous forme de miniature accompagnée d’un texte. Celles-ci se trouvent dans les résultats de recherche de Youtube aux côtés de vidéos similaires. La vidéo est diffusée sur la page de lecture ou d’accueil de la chaîne YouTube. 

 

annonce-vidéo-discovery

 

Les annonces bumper

 

L’annonce bumper dure jusqu’à 6 secondes. Elle est diffusée avant, pendant ou après une autre vidéo. Les utilisateurs n’ont pas la possibilité de l’ignorer.

annonce-bumper

 

Les annonces OutStream

Les annonces OutStream commence avec le son coupé. Les utilisateurs peuvent ensuite appuyer sur l’annonce pour réactiver le son. Ce type d’annonce permet d’élargir l’audience de vos annonces vidéo à un prix attractif. Ces annonces sont exclusivement diffusées sur mobile. Mis à part sur l’application Youtube, celles-ci peuvent aussi apparaître sur les applications partenaire de Google.

 

annonce-outstream

 

 

Bannières Masthead

 

Les bannières Masthead ne sont disponibles que sur réservation avec un conseiller commercial Google.

La bannière Masthead est une vidéo diffusée en lecture automatique sans le son pendant 30 secondes au maximum, en haut du flux d’accueil YouTube.

Ce format d’annonce prend différente formes selon le support utilisé :

  • Sur ordinateur : diffusion en lecture automatique avec le son coupé et au format grand écran ou 16:9. La bannière peut inclure un panneau d’information reprenant les infos de votre chaîne YouTube.
  • Sur mobile : diffusion en lecture automatique sans son en haut de l’application Youtube. La bannière inclue une miniature vidéo, un titre, un texte de description et un CTA.
  • Sur les écrans TV : diffusion en lecture automatique selon la compatibilité avec le son coupé et au format grand écran ou 16:9. Les spectateurs peuvent utiliser leur télécommande pour interagir avec la bannière.

 

annonce-masthead

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