Profitez des déplacements pour capter de nouveaux clients !

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Après plus d’une année de restrictions et 3 confinements, les français veulent plus que jamais partir en vacance cet été, et ont déjà commencé à réserver et planifier malgré l’incertitude liée au Covid. Selon un sondage réalisé par Google, 1 Français sur 5 à déjà réservé son voyage pour cet été et 21 % comptent partir mais n’ont pas encore réservé.

Avec 83% de français voulant partir en voyage, la voiture sera le moyen de transport n°1 pour cet été. 86% d’entre eux comptent utiliser leur voiture pour partir en vacance. C’est 4 points de pourcentage en plus que 2019 ! (Sources : Etude Clear Channel/institut Iligo, 2021)

Ces vacanciers nationaux entraineront une hausse de l’application Waze. Les Waze ads seront donc une opportunité de développer la notoriété de votre marque, de vos produits et de vos offres pendant ce pic de consommation de l’année. 48% des utilisateurs de Waze souhaitent voir les emplacements de points de vente sur leur GPS et 60% d’entre eux sont plus enclins à s’arrêter dans un point de vente situé sur leur route.

 

QUELQUES CHIFFRES SUR LES FRANÇAIS EN VACANCE

Durant l’été 2020, 60% des français sont partis en vacance. Dont 90% en France ! De plus, le budget moyen par foyer était de 2190 € pour une durée moyenne supérieur à 14 jours.

(Sources : Cabinet Raffour Interactif, baromètre sur les pratiques touristiques des Français en 2020 & Etude VVF Ingénierie.)

Pour 2021, les français s’attendent à une grande flexibilité de la part des acteurs du tourisme. En effet, 71% d’entre eux s’attendent à des conditions flexibles pour leurs réservations estivales, avec échanges et remboursements sans frais.

Cet été, les français souhaitent :

 


(Source: Ipsos COVID-19 Pulse Survey, 2021)

 

Selon un sondage Google Consumer Survey, à la question : “Cet été, seriez-vous plus enclins à tester de nouveaux produits ou nouvelles marques ?” les français ont répondu :

  • « Oui pourquoi pas » à 37%.
  • « Je ne sais pas encore » à 34%.
  • « Non, pas du tout » à 18%.
  • « Oui, tout à fait » à 11%.

Les français sont donc en quête de nouveauté !

Selon ce même sondage, à la question : “ A quel moment pensez-vous faire vos achats pour la rentrée ?” les français ont répondu :

  • « Je ne prévois pas d’achats pour la rentrée » à 39%.
  • « De retour chez moi, juste avant la rentrée » à 23%.
  • « Pendant mes vacances d’été » à 22%.
  • « Pendant les Soldes de juin » à 17%.

La rentrée 2021 se fera donc au dernier moment !

 

LES NOUVEAUX COMPORTEMENTS DES CONSOMMATEURS

 

Cette année, 32% des consommateurs prévoient de dépenser davantage pour se récompenser de ces longs mois de restriction. De plus, la question de fidélité évolue autour des marques puisque 60% des consommateurs ont changé de magasin, de marque ou de mode d’achat.(Source: McKinsey & Company, COVID-19 France Consumer Pulse Survey 2/23)

Depuis 2018, les requêtes concernant les vacances n’ont jamais été aussi fortes. Par exemple, pour la recherche Google « Vacance d’été » on observe une large progression. (Sources: Evolution des recherches Google “Vacances été” depuis janvier 2018 – Google Trends)

 

 

QUI SONT LES VACANCIERS QUI UTILISENT WAZE ?

Durant l’été 2020, les utilisateurs de l’application viennent de grandes métropoles et rejoignent des zones moins urbaines.

Les régions PACA, Occitanie, Bretagne, Nouvelle Aquitaine, et Auvergne Rhône-Alpes concentrent à elles seules 70% des intentions de destinations pour l’été 2021 selon l’étude Clear Channel/institut Iligo.

 

De plus, les utilisateurs parcourent plus de kilomètres. Durant l’été, c’est 58% de kilomètres parcourus en plus et 42% de trajets supplémentaires ! Durant l’été, les utilisateurs conduisent plus, plus loin et plus longtemps que le reste de l’année. Selon les données internes de Waze, durant l’été 2020, les navigations quotidiennes augmentent de 42%. C’est 10% de plus qu’en 2019.

Principalement, ces usagers partent en famille (79%) ou entre amis (13%). Leur destination favorite reste la mer pour 67% d’entre eux et   la campagne pour 22% d’entre eux. Pour l’été 2021, les vacanciers privilégient les activités en plein air (63%) et comptent parcourir plus de 100km (90%)

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Grandes surfaces alimentaires :

Les navigations vers les grandes surfaces alimentaires sont d’ores et déjà supérieures à 2020. On observe une hausse de 39% des navigations vers les grandes surfaces alimentaires en Juillet-Août 2020 Vs Juillet-Août 2019 :

 

 

44% des navigations sur Waze sont des destinations commerciales. Les destinations vers des grandes surfaces alimentaires représentent l’industrie générant le plus de navigations sur Waze en 2020. Les grandes surfaces spécialisées et les stations-services représentent respectivement la 4ème et la 7ème industrie générant le plus de trafic sur Waze.

Restaurants :

On observe une hausse de 36% des navigations vers les restaurants en Juillet-Août 2020 vs Juillet-Août 2019.

Les fast-food représentent la 5ème industrie générant le plus de navigations et les restaurants se placent en 7ème position.

Les utilisateurs de Waze veulent retourner au restaurant rapidement dès la réouverture (76%) et au moins aussi souvent qu’avant (86%). Ils sont prêts tester de nouveaux restaurants ! Pour 60% d’entre eux, ils comptent se rendre dans des restaurants qu’ils n’avaient pas l’habitude de fréquenter auparavant. Et 40% d’entre eux souhaitent connaître l’emplacement exact et les horaires d’ouverture des restaurants sur la carte.

Avec 37% des usagers qui choisissent leur enseigne de restauration rapide selon l’emplacement, la mise en place de votre publicité digitale locale boostera votre trafic en point de vente.

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Retail :

Les navigations vers les retailers ont augmenté de 33% en Juillet-Août 2020 vs Juillet-Août 2019. L’emplacement est le critère clé dans le choix du supermarché en vacances. Ce critère devance le prix et la qualité !

Concessionnaires automobiles :

Les concessions automobiles représentent la 17ème industrie générant le plus de navigation sur Waze et les garages représentent la 10ème industrie.

On observe une augmentation des navigations vers les garages auto de 34% en Juillet-Août 2020 vs Juillet-Août 2019. Les utilisateurs de l’application sont prévoyants avant de prendre la route des vacances. 46% d’entre eux prévoient de faire entretenir leur véhicule avant leur départ en vacances.
Les acheteurs de voitures sont volatiles. 18% d’entre eux ont l‘intention d’acheter un véhicule dans les 24 prochains mois. 59% ont acheté leur véhicule actuel dans une concession qu’ils ne connaissaient pas et 65% des usagers ont l’intention d’acheter un véhicule électrique. (+14 pts vs. Avril 2020 et +12 pts vs. Février 2021)

(Source : Google Consumer Survey, Avril. 2021)

 

Cet été, Waze anticipe un nouveau record d’affluence. L’été est le “prime time” de Waze. En août 2020, Waze a connu son pic d’audience historique de +15M utilisateurs uniques.

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