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Quel est l’impact des Adblockers pour les campagnes SEA ?

Quel est l’impact des Adblockers pour les campagnes SEA ?

Une grande majorité des internautes ne supportent pas les publicités intrusives qui apparaissent lors de leurs navigations sur internet. Avec les Adblockers, les publicités perçues comme une « expérience abusive » peuvent désormais être bloquées. Mais quel est l’impact des Adblockers pour les campagnes SEA ? On fait le point.

Adblocker : que se cache-t-il sous ce terme ?

Un Abblocker est une extension disponible gratuitement à installer directement sur son navigateur web. Son objectif ? Reconnaître et bloquer les publicités. Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes y ont recours (en 2018, plus de 36% des Français étaient équipés d’un Adblocker ; un pourcentage qui continue son ascension).

Quels sont les éléments bloqués par un Adblocker ?

Avec un Adblocker, vous ne serez donc plus dérangé par les publicités comme les social ads ou encore les bannières, ce qui vous procurera un certain confort lors de vos recherches sur internet. Avec un tel système, la vitesse de navigation sera également améliorée et votre sécurité augmentée, car les logiciels malveillants seront aussi bloqués. Outre ces logiciels, seront aussi bloquées les publicités comportant :

  • Des éléments trompeurs qui mènent au clic (comme un bouton « suivant »).
  • Des annonces avec une image trompeuse ou ne mentionnant pas des éléments importants comme le logo ou le nom de l’entreprise.
  • Des redirections automatiques ne demandant pas l’intervention de l’internaute.
  • Un faux message (tchat, application…) menant vers une page de destination.
  • Du phishing (forme d’escroquerie qui consiste à utiliser l’identité d’une entreprise afin d’inciter les internautes à modifier ou à mettre à jour leurs coordonnées bancaires).

Pour maintenir leur taux de conversion, les annonceurs doivent donc mettre en place les bonnes pratiques dictées par Google. Sur une page proposant de payer pour bénéficier d’un service, les critères suivants devront aussi être respectés pour que la page soit perçue comme sûre :

  • Les informations de facturation doivent clairement être expliquées sur la page d’inscription et non ailleurs.
  • Avant de valider sa commande, l’internaute doit connaître le prix demandé.
  • Règlement simple ou prélèvement régulier, ces informations doivent être explicites.

Adblocker en action : comment sera averti l’internaute ?

Un message apparaîtra sur l’écran, ce qui permettra de prévenir et de freiner l’internaute. De leur côté, les sites seront informés via Search Console sur les différentes corrections à apporter pour être en conformité.

Impact des Adblockers pour les campagnes SEA : quel est-il ?

Si vous faites du Search, les Adblockers n’auront aucun impact : sur les pages de recherche, les annonces ne seront pas affectées, et ce, sur n’importe quel support.

Si vous faites du Display ou remarketing, des sites que vous utilisez pour faire apparaître vos annonces seront probablement touchés par ce phénomène des Adblockers. En revanche, vos campagnes sur le moteur de recherche ne seront pas touchées.

Les Adblockers n’ont donc aucun impact sur les campagnes SEA. Sur le SEO également, le message de sécurité émis ne l’impactera pas.

Avec un Adblocker, les publicités abusives seront donc bloquées et sur le long terme, ceci peut représenter un réel avantage dans la mesure où les internautes seront plus confiants. Résultat : les taux de conversion seront meilleurs.

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