Qu’est-ce que l’AB testing

Qu’est-ce que l’AB testing

Votre expert digital vous a parlé de test A/B, d’AB testing, de test multivariés ou encore d’échantillonnage et vous avez eu du mal à comprendre son fonctionnement ? Pas de panique, on vous explique tout sur le principe de l’AB test et sur sa mise en place.

Le principe de l’AB testing

Dans les faits, un AB test est une procédure visant à scinder en deux groupes identiques les visiteurs de votre site, mais à leur présenter à chacun une page différente. Parfois, seulement quelques petites différences, comme la couleur d’un bouton, un texte d’accroche, ou parfois plus importantes comme par exemple dans le cadre d’une refonte totale de votre site internet.

La répartition classique est de 50/50, c’est-à-dire un visiteur pour la page A, la version contrôle, puis un visiteur pour la page B, la version test. Sur des volumes de visiteurs importants, un premier test avec un échantillon plus petit (par exemple 10 visiteurs test pour 90 dans le groupe contrôle) est une bonne approche pour éviter les risques.

Après une période de test donné, allant de quelques jours à un mois, l’expert digital analyse les statistiques des deux groupes en les comparant. Si une des versions est plus performante que l’autre, on peut donc la favoriser pour obtenir de meilleures performances.

Tester plusieurs versions d’une page avec un AB test

Le test le plus commun lors d’un AB test est celui de la landing-page. Quand un internaute arrive sur votre site internet, un script va définir le groupe auquel il appartiendra et appliquera un cookie afin que celui-ci garde la même version tout le temps du test. De son côté, cela sera complètement transparent, il ne se doutera pas qu’une autre version de la page qu’il visite est disponible.

Sur une page internet AB testée, il est possible de mettre en concurrence sur les deux versions de la page de nombreux éléments. Que ce soit les boutons et les CTA (call to action), la présentation des formulaires de conversion, les images, le texte, les couleurs ou encore la disposition graphique des éléments. Si on utilise plusieurs éléments, on parlera alors d’un test multivarié.

Les outils pour réaliser un AB testing

Il existe différents outils d’AB testing pour les webmasters. Par exemple, le très connu Google Analytics permet de faire un tel test, mais sans la possibilité d’utiliser un AB test multivarié. Visiperf propose une solution intégrée de landing page en AB testing utilisant la technologie RTD (Real Time Design). Sur certaines variations, il est possible de noter jusqu’à 50% d’up-lift entre deux versions concurrencées par le test. Ce type d’AB Test est d’ailleurs utilisable avec un store-locator comprenant plusieurs points de vente.

Tester une page avec plusieurs versions n’est pas la seule manière de réaliser un AB test de qualité. En effet, si vous avez des campagnes de liens sponsorisés sur Google Adwords, sachez qu’il est possible de mettre en place une concurrence des annonces affichées. Par exemple, une accroche différente dans le titre de votre annonce pourrait vous apporter plus de visiteurs qualifiés en étudiant le retour sur l’investissement de chacun des annonces.

Vous êtes intéressé par le principe de l’AB testing et vous souhaiteriez en savoir plus sur les différentes façons de le mettre en place ? N’hésitez pas à contacter l’équipe de Visiperf pour plus d’informations.

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