Référencement naturel ou payant : que choisir?

Référencement naturel ou payant : que choisir?

Faire de la publicité pour son site Internet est désormais vital, et aussi important qu’avoir un site performant, design et responsive.

Il est nécessaire de faire connaître son site et de l’animer régulièrement, en faisant venir les robots Google afin de le rendre vivant et de bénéficier d’un meilleur référencement, et donc de plus de visiteurs et performances.

Plusieurs stratégies de communication digitale et différentes publicités existent dans le but de générer du trafic de qualité vers votre site.

LE REFERENCEMENT PAYANT, RAPIDE ET EFFICACE

Le référencement payant, appelé couramment campagnes de liens sponsorisés, est une technique de référencement rapide basée sur un système d’achat de mots-clés via des enchères. Cette solution publicitaire est efficace pour générer des performances rapidement. L’outil mis à disposition par Google, intitulé Google Adwords, est élaboré et puissant, et permet à chacun de paramétrer ses campagnes de mots-clés, grâce à des options de ciblage telles que la zone géographique ou un calendrier de diffusion de ses annonces publicitaires.

Le moteur de recherche concurrent Bing, dispose d’un outil similaire, appelé Bing Ads. Ces outils évoluent et sont régulièrement mis à jour par Google et Bing, de sorte à intégrer toujours plus de fonctionnalités.

Par exemple, la possibilité d’afficher des annonces sous forme de photos directement sur la première page Google, via le flux Google Merchant Center, pour les sites marchands.

Google peut également assimiler sa technologie Google Adwords à des campagnes de vidéos sponsorisées via YouTube. L’objectif étant de générer du trafic vers votre site ou tout simplement d’augmenter le nombre de vues de votre vidéo.

En plus de l’affichage classique sous forme d’annonces textuelles, le Display reste une solution générant une très forte visibilité permettant d’afficher des bannières sur un nombre important de sites faisant partis des réseaux Display Google et Bing.

En parallèle du système de référencement payant, le référencement naturel, véritable locomotive en matière de génération de trafic pour votre site, est une solution publicitaire sur le long terme, travaillée en plusieurs temps.

LE REFERENCEMENT NATUREL, PLUS RENTABLE SUR LE LONG TERME

Votre site Internet doit d’abord s’appuyer sur une structure cohérente comprenant des fichiers situés à la racine, tels que le Sitemap, ou le Robots.txt. Ensuite, des optimisations techniques au niveau des balises et du code source seront à effectuer de sorte à placer stratégiquement vos mots-clés principaux.

Un suivi et une animation régulière sous forme de contenus SEO, de netlinking intelligent et pertinent seront enfin indispensables pour améliorer votre positionnement sur vos mots-clés stratégiques. Vos premiers résultats apparaîtront alors au bout de quelques mois !

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