Tendances et nouveautés TikTok 2021

Tendances et nouveautés TikTok 2021

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés. Une opportunité pour les réseaux de point de vente ayant une cible jeune, et souhaitant communiquer en local. Focus sur l’intérêt de cette plateforme, ses avantages publicitaires, et ses nouveautés marketing. 

Chiffres-clés et tendances 2021

Temps passé sur l’application

Tiktok est un réel capteur d’attention, bien plus que les autres réseaux sociaux. D’après une étude menée avec Kantar, les utilisateurs passent davantage de temps sur la plateforme au détriment d’autres divertissements comme la télévision, les podcasts, les vidéos, la lecture, ou même les autres réseaux sociaux. 46% des répondants déclarent même regarder les vidéos de la plateforme sans se laisser distraire, ce qui représente presque 10 points de plus par rapport à la concurrence. 

L’application est également fédératrice entre amis et famille : 67% déclarent partager les vidéos vues avec leurs proches, et 61% envoient des messages à leurs amis en réaction des contenus.

L’impact pour les entreprises

L’engagement est très fort sur la plateforme : 92% interagissent avec la vidéo/marque après avoir vu une vidéo, et 25% recherchent un produit après le visionnage d’un TikTok. 

Nouveautés marketing chez TikTok

Récemment, lors de son événement TikTok World, le réseau social a annoncé des nouveautés sur la plateforme, ouvrant le champ des possibles en termes de publicité.

Tiktok Creator Marketplace

Ce portail officiel permet de mettre en relation des marques avec des créateurs de contenu de l’application. Les entreprises peuvent ainsi sélectionner les profils qui correspondent le mieux à leurs besoins, avec des données statistiques pour chaque individu.  

TikTok Creative Center

Creative Center est une plateforme permettant de s’inspirer par ce qui se fait de mieux à l’heure actuelle sur TikTok. Elle permet de découvrir les musiques les plus écoutées du moment, les publicités qui fonctionnent le mieux, et des cas d’entreprises ayant lancé des campagnes. 

TikTok Video Editor

Comme son nom l’indique, TikTok propose un éditeur vidéo pour personnaliser son contenu, directement depuis un ordinateur. Cet outil permet d’utiliser de la musique appartenant à la plateforme, ainsi que des effets graphiques créatifs. TikTok Video Editor augmente la performance, et peut réduire le CPA jusqu’à 46%

Dynamic Scene

Dynamic Scene permet de créer des publicités à partir de contenu préexistant. L’outil utilise le machine learning afin de diviser une vidéo en plusieurs parties. Ces scènes sont ensuite réassemblées en des centaines de variations en fonction des préférences de l’audience ciblée. Finalement, des A/B test sont effectués afin de déterminer quels sont les formats les plus performants.

Nouveautés e-commerce

La plateforme présente TikTok Shopping, une suite de solutions permettant aux marques de commercialiser leurs produits via le réseau social. En France, deux fonctionnalités sont déjà présentes : 

  • Collection Ads : les marques ont la possibilité d’intégrer des fiches produits personnalisées au sein des publicités vidéo
  • Dynamic Showcase Ads : en prenant compte des centres d’intérêt des utilisateurs, les marques peuvent proposer des publicités personnalisées et ciblées. 

Finalement, il est désormais possible pour les créateurs d’indiquer que leurs vidéos sont sponsorisées, grâce au Branded Content Toggle

Avec ses nombreuses fonctionnalités pour les annonceurs et son fort taux d’engagement, TikTok devient une plateforme de choix pour les marques et réseaux souhaitant développer leur communication digitale localePour en savoir plus, découvrez notre livre blanc “Comprendre TikTok pour mieux communiquer sur son business“.

Source : TikTok 

 

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