Waze, la solution drive-to-store pour les entreprises à réseaux et les franchises

Waze, la solution drive-to-store pour les entreprises à réseaux et les franchises

Dorénavant, le mobile est un véritable levier publicitaire : 95% des 17-39 ans possèdent un smartphone. Il devient primordial pour une marque de s’intéresser à ce nouveau support mobile et d’adopter des stratégies marketing drive-to-store pour générer plus de visites en magasin et augmenter son chiffre d’affaires. 

L’application GPS Waze propose de nombreuses offres adaptées pour les réseaux de franchise. La plateforme prodigue aux entreprises la possibilité de référencer leurs points de vente sur la carte et ainsi générer des visites pertinentes via des publicités géolocalisées. Cette solution de communication locale drive-to-store cible les automobilistes afin de les inciter à se rendre en point de vente physique via une fonction de guidage GPS. 

 

 

La publicité Waze impacte le comportement des automobilistes

 

 

L’application recense plus de 120 millions d’utilisateurs à travers le monde. Elle utilise le tracking GPS, c’est à dire le suivi géolocalisé en temps réel afin de proposer à ses utilisateurs le trajet le plus rapide et le plus précis pour se rendre vers leur destination. Plus de 12,5 millions d’utilisateurs sont actifs en France et passent en moyenne 1h30 sur l’application chaque jour. C’est de ce fait, un support efficace pour réaliser ses campagnes de marketing local.

 

 

Une solution pour passer au digital physique

 

 

Waze propose différents formats d’annonces publicitaires par le biais de son service Waze Ads dans le but de générer des navigations et du revenu pour les points de vente grâce au marketing local. La publicité est directement intégrée à l’expérience de navigation du conducteur. Elle apparaît sous la forme de panneaux d’affichage digitaux et informe sur ce qu’il se passe à proximité de l’utilisateur. Il existe deux offres Waze Ads :

  • Waze Local : Ce service est destiné aux entreprises ayant une portée locale. Elle aide notamment les petites entreprises à augmenter la visibilité de leur point de vente pour générer plus de trafic en magasin.
  • Waze Mid-Market Ads : Ce service est destiné aux moyennes entreprises souhaitant améliorer leur notoriété.

 

La publicité Waze se décline en 3 formats : 

  • Le Pin’s sponsorisé, qui référence et rend visible un point de vente sur la carte et informe les automobilistes sur son placement précis. Ce format permet de communiquer sur les offres et services locaux d’une entreprise. 

 

 

  • Le Search qui permet de trouver un point de vente lorsqu’on recherche la marque ou un terme générique dans l’application. 

 

 

  • Le Takeover, diffusé à l‘arrêt du véhicule, lorsque l’attention de l’automobiliste est la plus élevée pour encore plus d’impact. Celle-ci cible les utilisateurs dans un rayon de 5km et met en valeur les offres et évènements à proximité du conducteur.

 

 

 

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